Por que está a Apple a perder clientes na China?

Novos iPads foram lançados pela Apple após 18 meses, mas as vendas de iPhones estão em queda na China devido à falta de inovação e tecnologia AI. Descubra como a Apple pode superar desafios de vendas do iPhone na China, melhorando recursos e tecnologia AI em seus produtos. Acompanhe as novidades do iPad.

Novas Séries de iPad Lançadas pela Apple

Depois de 18 meses de espera, a Apple finalmente lançou uma nova série de iPads, atualizando o iPad Pro e o iPad Air. O CEO da Apple, Tim Cook, afirmou no evento de lançamento: “Este é o dia mais importante desde o lançamento do iPad há 14 anos, em 2010.” Enquanto a declaração de Cook enfatiza a importância da linha de iPads, é evidente que a família iPad não representa uma grande parte do sistema de negócios da Apple. O iPhone continua sendo o produto principal e principal impulsionador de receitas da Apple.

Restrições de importação de PC com logotipo da Apple Apple China

Vendas do iPhone em Queda na China

No entanto, o iPhone já não é mais a força dominante no mercado global de smartphones que era anteriormente. No mercado chinês de smartphones no primeiro trimestre de 2024, a Apple saiu do top cinco com uma quota de mercado de 13,7%, juntando-se à categoria “outros”.

Esta situação é inédita para a Apple. Em 2023, de acordo com dados da IDC, a Apple vendeu 234,6 milhões de unidades de iPhones, representando 20,1% da quota de mercado global, ultrapassando a Samsung como a marca com as maiores vendas de smartphones. Em apenas um ano, o cenário mudou drasticamente, e o iPhone caiu para o seu ponto mais baixo em termos de quota de mercado e desempenho de vendas.

Vendas do iPhone em Queda na China

O envio de hardware da Apple, especialmente da série iPhone 15, continuou a diminuir em 2024, com a empresa perdendo significativa quota de mercado na China continental. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado TechInsights, no primeiro trimestre de 2024, os envios de smartphones na China aumentaram 1% em relação ao ano anterior, para 63,3 milhões de unidades, terminando com 11 trimestres consecutivos de queda. No entanto, a Apple saiu do top cinco marcas de smartphones na China, com uma quota de mercado de apenas 13,7%.

As cinco principais marcas de smartphones na China são todas fabricantes nacionais: OPPO/OnePlus (17,1%), Honor (16,7%), Huawei (16,6%), Vivo (16,1%) e Xiaomi (15,0%). A Canalys, outra organização de pesquisa de mercado conhecida, também relatou que a Apple teve a maior queda entre os principais fabricantes de telefones móveis no primeiro trimestre de 2024, classificando-se em quinto lugar com 10 milhões de unidades enviadas, uma diminuição de 25% em relação ao ano anterior.

Por que as vendas do iPhone estão em queda?

1. iPhones já não são tão avançados

O iPhone já foi considerado o auge de desempenho na indústria de telefones móveis, com cada geração de SoCs da série A gerando discussões e estabelecendo um benchmark para o campo Android acompanhar. No entanto, desde que a Apple começou a diferenciar os iPhones usando os SoCs mais recentes apenas na série Pro, enquanto as versões regulares mantiveram a geração anterior, o conceito de “desempenho avançado” diminuiu. Esta estratégia impulsionou os lucros do iPhone e as compras de produtos em camadas, mas levou a uma queda na percepção do consumidor.

Câmera do iPhone 16 Pro

Relatórios, como um do The Wall Street Journal, destacaram uma mudança na Grande China onde alguns consumidores já não veem os produtos principais da Apple como vanguardistas, preferindo a Huawei por características como qualidade da câmara, vida útil da bateria e força do sinal. Os avanços tecnológicos da Huawei, como câmaras telescópicas de super foco e materiais inovadores, elevaram o padrão na inovação de smartphones.

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Por outro lado, os iPhones com ecrãs de 60Hz são vistos como obsoletos, especialmente quando concorrentes como a Huawei se concentram na integração de IA, um aspecto crucial dos smartphones modernos.

2. Apple, atrasada em IA

Um ano após a grande popularidade do grande modelo de IA em telefones móveis, a Apple mudou o foco do projeto de fabricação de carros para o campo de IA, mostrando ativamente seu progresso no mercado. Esta mudança ocorre enquanto grandes players da indústria como a Samsung e a Qualcomm destacam a IA como um diferenciador crucial para superar a Apple. O CEO da Qualcomm antecipa um aumento global de smartphones com IA em 2024, com a Canalys projetando um aumento substancial nos envios de telefones com IA até 2027.

Fabricantes chineses de smartphones, incluindo Xiaomi, Vivo, OPPO e Honor, também integraram tecnologia de IA em seus dispositivos, introduzindo características como arquiteturas de fotografia computacional e sistemas operacionais impulsionados por IA. Embora modelos de IA grandes em smartphones possam não ter utilidade prática imediata, eles servem como ferramentas de marketing para aumentar o apelo do produto e impulsionar as atualizações.

Desde 2023, a Apple adquiriu mais de 30 startups de IA consecutivamente, posicionando-se como a gigante de tecnologia com mais aquisições nesse domínio. Notavelmente, a Apple está projetada para investir $4,75 biliões em 2024 para adquirir mais de 20.000 servidores para apoiar o desenvolvimento da tecnologia de IA, um aumento significativo em relação aos $620 milhões gastos em 2023.

No entanto, em comparação com líderes em IA como Microsoft, Nvidia, Google e Meta, a Apple é indiscutivelmente como um bebé que acabou de aprender a andar. No campo da IA, a Apple pode até ser inferior à Samsung.

Cook afirmou que usar a IA para aumentar o volume de envios de todos os dispositivos de hardware da Apple é um plano a longo prazo e uma necessidade. Cook também afirmou: “Quer seja o iPhone, iPad, Mac ou Vision Pro, esperamos introduzir a IA neles.”

AI-powered computers

No entanto, os planos de longo prazo não ajudam em nada a situação atual da Apple. Se quiser aumentar o volume total de remessas do negócio do iPhone, ainda precisa começar pelo presente.

Conclusão

O lançamento recente da nova linha de iPads da Apple, que inclui os modelos atualizados do iPad Pro e iPad Air, representa um avanço significativo para a empresa. No entanto, a diminuição nas vendas do iPhone, particularmente no mercado chinês, impõe desafios adicionais. Contribuem para essa queda fatores como a percepção sobre os avanços do iPhone, o atraso na tecnologia de inteligência artificial em relação aos concorrentes e as mudanças contínuas no panorama da inovação em smartphones. Para superar esses obstáculos, a Apple precisa focar no aprimoramento das funcionalidades avançadas de seus produtos e na integração de tecnologias de IA mais avançadas, a fim de manter a sua posição competitiva no mercado.

Fonte

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