Apple retoma a posição número 1 do mercado global de smartphones

O analista sénior da Counterpoint, Harmeet Singh Walia, observou que vários fatores, como a guerra na Ucrânia, a inflação, a incerteza económica e os desafios macroeconómicos enfraqueceram o sentimento dos consumidores.

O mercado de smartphones do 4º trimestre de 2022 enfrentou uma queda acentuada, com os envios a caírem 18% da YoY (Ano ao Ano) para o nível mais baixo desde 2013, apesar de um crescimento de 1% do QoQ (Trimestre para Trimestre) para 303,9 milhões de unidades. Os envios para o ano de 2022 também desceram para 1,2 mil milhões de unidades, o número mais baixo desde 2013.

O analista sénior da Counterpoint, Harmeet Singh Walia, observou que vários fatores, como a guerra na Ucrânia, a inflação, a incerteza económica e os desafios macroeconómicos enfraqueceram o sentimento dos consumidores. Isto, por sua vez, diminuiu a frequência das compras de smartphones, levando a reduções de dois dígitos nos envios para os principais fabricantes de smartphones, impactados pela crise do custo de vida, pela escassez do mercado de trabalho e pela diminuição do poder de compra dos consumidores.

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Consequentemente, as receitas dos smartphones e os lucros operacionais registaram um decréscimo, embora não tão severo como o declínio dos envios. Em 2022, a Apple vendeu um total de 224,7 milhões de unidades, sendo o Q4 o maior trimestre para a empresa. No entanto, a Samsung vendeu um total de 259,5 milhões de unidades, mantendo-se ainda no topo para envios de smartphones anualmente.

De acordo com o serviço de Market Monitor da Counterpoint, o preço médio de venda global aumentou 5% em 2022 devido a uma mistura crescente de ofertas de telefone premium das principais OEMs. Embora tenha havido uma quebra de 9% nas receitas, as receitas anuais dos smartphones atingiram os 409 mil milhões de dólares, o valor mais baixo desde 2017. A Apple foi apenas o único dos cinco melhores OEMs de smartphones a ver crescimento.

O diretor de pesquisa Jeff Fieldhack elogiou o desempenho da Apple, uma vez que a empresa superou um mercado em dificuldades em termos de envio, receita e crescimento dos lucros operacionais. Em 2022, a Apple alcançou as suas ações mais altas de sempre de 18%, 48% e 85% nestas métricas, respetivamente. Isto foi atribuído à gestão proficiente de problemas de produção e vendas fortes da série iPhone Pro.

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Além disso, os dispositivos premium, favorecidos por utilizadores de smartphones bem informados, viram menos impacto das incertezas económicas e geopolíticas. O diretor de pesquisa, Tarun Pathak, destacou ainda a tendência de preponderância impulsionada pela Samsung com os seus smartphones dobráveis. A Samsung foi o único dos cinco principais OEM além da Apple a ver um crescimento de 1% nas receitas, apesar de uma queda de 5% no envio e de uma diminuição de 1% dos lucros operacionais, em 2022. A Samsung superou as projeções do mercado, resultando num ligeiro aumento da sua quota de lucro operacional para 12% em 2022.

As gigantes chinesas de smartphones, incluindo a Xiaomi, OPPO e Vivo, enfrentaram desafios significativos devido aos bloqueios domésticos e às dificuldades económicas e geopolíticas globais, resultando numa queda de mais de 20% nas transferências e em declínios de dois dígitos nas receitas e nos lucros operacionais. Ainda não tiveram um impacto significativo no mercado dos prémios.

O mercado deverá manter-se sob pressão no primeiro semestre de 2023, antes de a recuperação se iniciar e as tendências do mercado começarem a estabilizar.

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Fonte Counterpoint