Vendas de televisões com ecrã OLED atingem números históricos

Devido ao aumento dos preços de venda a retalho, a procura de televisores sofreu, resultando num declínio do envio de YoY apesar da chegada da temporada de natal. Como resultado, enquanto as vendas aumentaram 8,3% no trimestre, diminuíram 14,7% em relação ao ano anterior.

A pesquisa da TrendForce também mostra como os preços das TVs começaram a cair em agosto, permitindo que as marcas de TVs chinesas aumentassem as vendas durante o Festival de Compras do Dia dos Solteiros (11 de novembro) e, consequentemente, compensar as quebras de vendas no ano anterior.

Devido a fatores como os ajustamentos de produção, transporte e stock, o mercado global, por outro lado, não poderá beneficiar da descida de preços até ao 1.º Trimestre de 2022. No quarto trimestre de 2021, estas marcas também não poderão aumentar os seus envios de TVs.

No 4º trimestre, o total de envios de TVs deverá atingir 59,13 milhões de unidades, um aumento de 12,6% no trimestre, mas uma queda de 10,3% em relação ao ano anterior. Os números do segundo trimestre deverão estar entre os mais baixos em vários anos.

A pandemia foi claramente culpada pelo aumento da procura no ano passado. No entanto, à medida que a vida na Europa e na América do Norte voltou ao normal no segundo semestre de 2021, o aumento da pandemia induzido nas vendas de TVs começou a desaparecer. Isto é agravado pelo aumento dos preços à medida que as matérias-primas e os serviços de transporte/logística atingem os maiores máximos de todos os tempos. Globalmente, os envios anuais de TVs para 2021 deverão ser de 210 milhões de unidades, menos 3,2% em relação ao ano anterior.

Apesar da queda nas vendas globais, as vendas de TVs OLED deverão atingir 6,8 milhões de unidades, um aumento de 72,8% em relação ao ano anterior. Isto deve-se, em grande parte, ao foco dos fabricantes em assegurarem que a produção de TVs OLED permaneça ininterrupta. Como resultado, a diferença de preços entre os painéis LCD e OLED diminuiu mais do que nunca.

Passando para o ranking das televisões OLED, a LG Electronics detém o primeiro lugar com uma quota de mercado de 60%. A Sony surge em segundo lugar com uma quota de mercado de 20%, seguida da Panasonic com uma quota de mercado de 7%. A Xiaomi e a Sharp, por outro lado, registaram um crescimento explosivo de YoY este ano, com taxas de crescimento de 900% e 140%, respetivamente.

Por último, mas não menos importante, de acordo com a TrendForce, as grandes marcas vão focar-se em televisões gama alta e grande ecrã no próximo ano, enquanto que as marcas mais pequenas continuarão a desenvolver produtos mais mainstream de forma constante.