O mercado de smartwatches na China registou um desempenho verdadeiramente notável durante o ano de 2025, consolidando-se como o principal motor de crescimento do setor a nível global. De acordo com os dados mais recentes da Runto Technology, as vendas online de relógios inteligentes para adultos atingiram os 21,34 milhões de unidades, o que representa um aumento de 15,6% em relação ao ano anterior. Mais impressionante ainda foi o crescimento da receita, que disparou 50,8%, atingindo os 24,48 mil milhões de iuanes.
No centro desta expansão está a Huawei, que reafirmou a sua posição de liderança absoluta no seu mercado doméstico. A gigante tecnológica chinesa não só garantiu o primeiro lugar em volume de vendas, como registou um crescimento homólogo de 46,8%. Este desempenho permitiu à marca abocanhar 24,5% de quota de mercado online, distanciando-se de concorrentes de peso como a Apple e a Xiaomi. No seu interior, a estratégia da Huawei passou por uma renovação profunda do catálogo e uma aposta agressiva na integração de inteligência artificial.
Estratégia de produto e o ecossistema HarmonyOS
O sucesso da Huawei em 2025 não foi fruto do acaso, mas sim de uma diversificação inteligente da sua linha de vestíveis. A série FIT continuou a atrair o público que privilegia o design elegante e a leveza, enquanto o Huawei Watch 5 se destacou como a grande montra tecnológica da marca. Este modelo introduziu o inovador sensor X-Tap, que combina ECG, PPG e um sensor de pressão tátil para check-ups de saúde rápidos e abrangentes.
Além disso, o HarmonyOS 5.1 desempenhou um papel vital na retenção de utilizadores. Ao integrar o smartwatch com smartphones, sistemas domésticos inteligentes e até chaves de carros elétricos, a Huawei criou uma experiência de utilização fluida e difícil de abandonar. A marca soube também olhar para nichos específicos, introduzindo funcionalidades adaptadas à população sénior e monitorização de saúde de nível médico, o que ajudou a expandir a base de clientes para além do público entusiasta de tecnologia.
Apple resiste no segmento premium
Apesar do domínio da Huawei no volume total, a Apple manteve uma posição extremamente sólida, ocupando o segundo lugar com 16,5% das vendas online. A marca da maçã conseguiu inverter uma tendência negativa de vários trimestres e cresceu 5,7 pontos percentuais na sua quota de mercado. O lançamento do Apple Watch Series 11, do SE 3 e do Ultra 3 foi determinante para este regresso ao crescimento.
A Apple continua a ser a rainha incontestável do segmento de luxo na China. De acordo com os dados da Runto, a empresa capturou mais de 60% das vendas no escalão de preço acima dos 3.000 iuanes. Funcionalidades como a conectividade 5G nativa, as comunicações por satélite no modelo Ultra 3 e as novas notificações de hipertensão foram argumentos de peso para os consumidores que não prescindem do ecossistema iOS. No total, a Apple garantiu 40% de toda a receita gerada pelo mercado de smartwatches, provando que o valor da marca continua a ser um trunfo poderoso.
Xiaomi foca-se no valor e na classe média
A fechar o pódio encontramos a Xiaomi, com uma quota de 8,8%. A estratégia da marca liderada por Lei Jun manteve-se fiel aos seus princípios: oferecer a melhor relação qualidade-preço do mercado. Com o lançamento do Redmi Watch 6 e dos modelos Xiaomi Watch 5 e Watch S4, a empresa conseguiu cobrir desde o segmento de entrada até à gama média.
O Xiaomi Watch S4, em particular, foi muito bem recebido pelo mercado devido ao seu design personalizável com molduras intercambiáveis e à introdução do HyperOS 3. Este sistema operativo permitiu uma melhor interoperabilidade com o vasto ecossistema de gadgets da marca. Ao focar-se no segmento dos 1.000 iuanes, a Xiaomi conseguiu captar uma fatia considerável da classe média chinesa que procura um dispositivo fiável sem ter de investir os valores pedidos pela Apple ou pelas gamas ultra da Huawei.
Tendências que marcaram o ano
O ano de 2025 ficou marcado por várias tendências tecnológicas que transformaram o smartwatch de um simples acessório de notificações num verdadeiro assistente de saúde e produtividade. A integração de modelos de linguagem de grande escala (LLM) permitiu que assistentes como a Celia, da Huawei, ou a Apple Intelligence oferecessem respostas muito mais contextuais e naturais.
Por outro lado, as iniciativas governamentais na China para a promoção da saúde e combate à obesidade serviram como um catalisador extra para as vendas. O mercado viu também a chegada de inovações como ecrãs MicroLED em modelos selecionados e uma autonomia que, graças a chips de IA de baixo consumo, começou finalmente a ultrapassar a barreira crítica dos vários dias de utilização intensiva.
Conclusão
O panorama dos smartwatches na China em 2025 reflete uma maturidade tecnológica impressionante. A Huawei provou que a aposta num ecossistema próprio e em sensores de saúde avançados é a chave para liderar em casa, enquanto a Apple demonstrou que o segmento premium continua disposto a pagar pela excelência e inovação de hardware. Com a Xiaomi a solidificar a sua posição como a escolha inteligente para as massas, o mercado chinês entra em 2026 com uma competitividade feroz. Para o utilizador comum, o resultado desta guerra de gigantes é apenas um: dispositivos cada vez mais potentes, autónomos e essenciais para a gestão do bem-estar diário.
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