A Samsung domina há tantos anos o mercado global de smartphones que já parece algo quase permanente. Mas essa hegemonia pode estar prestes a terminar. De acordo com a mais recente previsão da Counterpoint Research, a Apple poderá assumir novamente a liderança mundial até ao final deste ano, recuperando um título que não detém desde 2011.
Se as projeções se confirmarem, estamos perante a maior mudança no ranking global de fabricantes em mais de uma década. E ao contrário de outros ciclos, os analistas acreditam que, desta vez, a Apple poderá manter a liderança por vários anos.
Neste artigo vão encontrar:
Crescimento lento no mercado, mas não para a Apple
O mercado global está num período de recuperação moderada, com crescimento projetado de apenas 3,3% para o próximo ano. No entanto, a Apple está a caminhar para um ritmo muito superior, com previsões de alcançar cerca de 10% de crescimento — mais do triplo do mercado.
Esse aumento deverá levar a Apple a uma quota global de 19,4%, ultrapassando a Samsung mesmo que a marca sul-coreana também registe crescimento de 4,6%.
O que está a impulsionar esta vantagem? Um conjunto de fatores que vão desde estratégias de produto até condições de mercado extremamente favoráveis para a Apple.
iPhone 17 com desempenho forte em mercados-chave
Uma das principais razões mencionadas pela Counterpoint é o desempenho inicial da linha iPhone 17, que tem sido particularmente forte em regiões estratégicas como a China. A recuperação da Apple nesse mercado, que tem sido extremamente competitivo e difícil para marcas não chinesas, representa um sinal claro de que a empresa conseguiu realinhar a sua oferta às necessidades locais.
Para além disso, estamos numa grande onda de substituições. Milhões de smartphones comprados durante o pico da pandemia — entre 2020 e 2021 — estão agora a sofrer com desgaste natural de bateria, ecrãs partidos e quedas de desempenho. Muitos desses utilizadores estão agora prontos para trocar de dispositivo, e o ecossistema Apple continua a ser o destino preferencial para quem procura continuidade e fiabilidade.
O poder do ecossistema e do mercado de recondicionados
Outro elemento cada vez mais decisivo é a força do mercado de segunda mão da Apple. Entre 2023 e meados de 2025, cerca de 358 milhões de iPhones usados mudaram de mãos globalmente. E o mais importante: quando um utilizador entra no ecossistema Apple — mesmo através de um iPhone recondicionado — tende a permanecer lá.
Esta fidelidade cria uma base sólida que alimenta tanto as vendas do segmento premium como as vendas de entradas mais acessíveis.
Ameaça direta à Samsung, dobráveis e modelos acessíveis
Além das tendências atuais, o futuro próximo parece alinhar-se ainda mais a favor da Apple.
A marca está amplamente rumoreada a preparar o seu primeiro iPhone dobrável para 2026, um passo que representaria um ataque direto ao terreno onde a Samsung tem reinado sozinha durante anos: os dobráveis premium.
Paralelamente, há relatos de um novo iPhone 17e, que poderá substituir a linha SE ou inaugurar uma nova família “Slim”, pensada para tornar a entrada no ecossistema mais acessível. Uma opção deste tipo poderia aumentar drasticamente o volume de vendas — especialmente em mercados onde o preço é um fator decisivo.
E há mais: 2027 deverá ser marcado por uma renovação de design significativa na linha iPhone, algo que historicamente impulsiona ciclos de atualização massivos.
Liderança até 2029?
Com tantas peças a encaixarem de forma favorável, os analistas acreditam que, se a Apple assumir o primeiro lugar este ano, pode mantê-lo até pelo menos 2029. A combinação entre fidelidade dos utilizadores, um pipeline sólido de novos produtos e o impacto crescente dos recondicionados cria um cenário em que a posição da Apple no topo se torna mais estável do que nunca.
Conclusão
A possível ultrapassagem da Samsung pela Apple representa mais do que uma simples mudança num gráfico de quotas de mercado. É o reflexo de transformações profundas no comportamento dos consumidores, na maturidade do ecossistema iOS e na forma como o mercado de smartphones continua a evoluir.
Se a previsão da Counterpoint se confirmar, 2025 poderá marcar uma nova era na indústria — e a Samsung verá pela primeira vez em muitos anos a Apple tomar novamente o seu lugar no topo.
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