Política de Transparência da Apple está a mudar a indústria de jogos móveis

Em primeiro lugar, solidificou o lugar da Apple como a marca que mais se preocupa com a privacidade – e em segundo lugar, irritou de forma séria o Facebook, pois a publicidade direcionada e a de outros anunciantes, ficou de repente muito mais difícil.

Quando a Apple apresentou o App Tracking Transparency em Abril, precipitou muitas alterações na indústria móvel. Em primeiro lugar, solidificou o lugar da Apple como a marca que mais se preocupa com a privacidade - e em segundo lugar, irritou de forma séria o Facebook, pois a publicidade direcionada e a de outros anunciantes, ficou de repente muito mais difícil.

No entanto, conforme observado num artigo da VentureBeat, as novas mudanças do IDFA da Apple parecem estar a agitar de forma séria a indústria de jogos móveis. Para obem ou para o mal, há algumas coisas que estão a mudar na forma como os programadores estão a criar novos jogos para smartphone com uma monetização mais eficaz em mente.

Anúncios nos aplicativos

Is jogos que dependem de anúncios têm tido uma vida difícil. A transparência de rastreio de aplicações oferece aos utilizadores de iOS a capacidade de permitir ou proibir que as aplicações usem o IDFA ou número de rastreio de ID pessoal para anunciantes. Se for rejeitado, a aplicação já não pode entregar anúncios direcionados, resultando em diminuição da receita para o editor. Uma das maneiras pelas quais as aplicações estão atualmente a combater isso é entregando um volume muito maior de anúncios ao utilizador. Isso aumenta as hipóteses de o utilizador receber alguns anúncios relevantes para ele, mas, obviamente, degrada a experiência de jogo. Por esse motivo, o dilema dos editores agora é encontrar o equilíbrio perfeito entre IAA (anúncios) e jogabilidade para não afastar os utilizadores bombardeando-os com muitos anúncios, mas, ao mesmo tempo, maximizar a receita para o editor do jogo.

Compras na aplicação

Mais e mais programadores estão a exoerimentar com a ideia de incluir mais IAPs ( ou compras na aplicação) nos seus jogos para combater a perda de segmentação de anúncios, como uma alternativa a aumentar o volume de anúncios. No entanto, esse caminho acarreta outro perigo: o do jogo cair na categoria de Pay to Win, perdendo totalmente os jogadores não pagantes, pois o jogo torna-se injusto para eles. Os AIAs devem ser atraentes o suficiente para que os jogadores queiram comprar , mas sem interferir muito na jogabilidade em si - é por isso que os programadores estão a apostar em itens cosméticos, como novas skins, personagens ou aparências, em vez de algo que comprometa a integridade do jogo.

Tornou-se mais importante do que nunca encontrar esse equilíbrio.

A transparência de rastreamento de aplicativos da Apple está mudando a indústria de jogos móveis

A venda de passes de batalha para cada "temporada" em vários jogos também se tornou cada vez mais popular na era pós-IDFA. Este nível pago geralmente dá aos jogadores certas vantagens no jogo, como a oportunidade de fazer missões extras para itens extras ou ganhar skins exclusivas, etc. Novamente, os programadores tentam não permitir que essas vantagens dêem uma vantagem real de jogabilidade para manter a integridade do jogo intacta. A alternativa ao IDFAA do iOS para o rastreio do IDFA é o SKAdNetwork, um método aprovado pela Apple para que os anunciantes tornem os seus anúncios mais eficientes. O que o SKAdNetwork faz é oferecer uma janela de 24 horas para que o anunciante receba postback de validação de instalação do dispositivo do utilizador ou os dados que validam uma conversão de anúncio. Na verdade, o SKAdNetwork não partilha nenhum dado ao nível do dispositivo ou ao nível do utilizador, apenas os dados de conversão relevantes.

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Paralelamente, se o jogador fez um progresso significativo no jogo (ou fez uma compra), isso dá ao anunciante informação sobre qual os utilizadores em que vale a pena investir para distribuir anúncios de qualidade superior e, portanto, mais receita para o anunciante. É exatamente por isso que, após as alterações do IDFA da Apple, os programadores estão a concentrar-se cada vez mais em acelerar os níveis iniciais de progresso nos jogos, para que os programadores possam tirar o máximo proveito dessa janela inicial de 24 horas.

LiveOpsLiveOps aumentado

O que pode soar como uma nomenclatura militar, não é - é, em termos simples, é manter um jogo atualizado e interessante em tempo real com novos eventos , recursos, promoções, gestão de comunidade e assim por diante. É tudo sobre como gerir o ciclo de vida de um jogador, desde a descoberta inicial até a rotatividade (o termo nerd para quando os jogadores deixam de usar uma aplicação) .LiveOps assumiu um papel central na indústria de desenvolvimento de jogos, agora que os identificadores exclusivos dos utilizadores iOS já não estão acessíveis. Isto é apenas o começo.

Mal chegamos aos três meses de implementação da Transparência e IDFA de aplicações da Apple, ainda há muita evolução a ser implementada na indústria de jogos nos próximos meses e anos.

Essas são algumas das mudanças grandes e observáveis ​​que vimos os programadores fazer desde a atualização do iOS 14.5, e estamos à espera para ver o que o futuro trará.

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