Netflix nega informação que diz que o seu novo plano com anúncios está a ser um fracasso

Já ouviu a notícia? Netflix, um dos maiores serviços de streaming do mundo, lançou recentemente um novo serviço mensal apoiado por anúncios. No entanto, parece que este novo plano pode não estar a começar da melhor forma. De acordo com dados revelados pela Antenna e publicados no Wall Street Journal, apenas 9% dos assinantes dos EUA em Novembro optaram pelo plano “Basic with Ads” e apenas 0,1% dos actuais assinantes da Netflix mudaram do seu plano actual. Será que os anúncios são algo indesjado para muitos consumidores? Será que o novo serviço suportado por anúncios da Netflix já está condenado ao fracasso? Continue a ler para saber mais sobre este interessante desenvolvimento!

Ninguém quer anúncios Netflix..

De acordo com dados divulgados pela Antenna e publicados no Wall Street Journal de hoje, o novo serviço mensal da Netflix, suportado por anúncios, não está a ter um começo tão bom como os executivos esperavam. O serviço de preço mais baixo lançado a 3 de Novembro chamado de “Basic with Ads” foi responsável por apenas 9% das novas adesões nos EUA em Novembro. No mês passado, apenas 0,1% dos atuais assinantes do Netflix mudaram de outro plano para o serviço suportado por anúncios.

O percurso da Netflix para o topo dos serviços de Streaming

A Netflix é uma empresa de streaming online fundada em 1997 por Reed Hastings e Marc Randolph. O primeiro serviço oferecido pela Netflix foi o envio de DVDs no correio, com os clientes recebendo e devolvendo os discos por meio de seus catálogos on-line, que incluíam tanto filmes quanto programas de TV. Em 2007, a Netflix começou a fornecer sua própria biblioteca doméstica de conteúdo — um serviço conhecido como “streaming”. Esta oferta marcou o início do serviço Over-the-Top (OTT) através da internet.  Em 2010, a Netflix lançou o serviço globalmente, incluindo Canadá e alguns países da América Latina. No mesmo ano, a empresa produziu seu primeiro programa original: House of Cards. Desde então tem produzido séries originais de grande sucesso, incluindo Stranger Things e Orange Is The New Black. Em 2016 , a Netflix expandiu para mais 190 países , tornando-se um dos maiores e mais populares serviços de streaming on-line do mundo . Além disso , continua a desenvolver conteúdo original para atrair audiências diversas . É impressionante notar como esta pequena start up se transformou num gigante do streaming na última década!

Netflix nega que o seu plano suportado por anúncios está a ter um início lento

Os dados publicados pela Antenna mostram que nos EUA, de Maio a Outubro deste ano, 29% dos assinantes da Netflix foram inscritos para o serviço Premium, 31% para o nível Standard, e 40% para o plano Basic. No final do mês passado, quando o serviço “Basic com Anúncios” já existia há aproximadamente quatro semanas, representava 9% do total de assinantes da Netflix nos E.U.A.

O novo plano apoiado por anúncios reduziu a percentagem de subscritores Premium para a plataforma de 14% para 25%. O plano Standard foi o mais atingido, uma vez que a percentagem de subscritores da U.S. Netflix aderiram a esse plano diminuiu de 31% para 24%. O nível Básico aumentou de facto 3%, atingindo 41%. A Antena calcula os seus números a partir de milhões de registos de transacções em bruto, incluindo compras online e dados de crédito e bancários.

Segundo a LightReading, a Antena “limpa e modela” os dados em bruto para calcular os números vistos neste artigo. Mas, a Revista diz que a Netflix não acredita que os dados apresentados pela Antena sejam exactos. Um funcionário da Netflix afirmou, “[É] ainda muito cedo para o nosso nível apoiado pela publicidade e estamos satisfeitos com o seu lançamento e compromisso, bem como com a ânsia dos anunciantes em associar-se à Netflix”.

Ainda assim, a Netflix alegadamente teve de devolver algumas receitas publicitárias aos anunciantes depois de não ter atingido os números de visualização estimados para o seu serviço “Basic with Ads”, que foi o tema de um relatório publicado no início deste mês pela Digiday. De acordo com executivos de agências não nomeados, em alguns casos, a Netflix entregou cerca de 80% da audiência esperada. “Eles não podem entregar – não têm inventário suficiente para entregar, por isso estão literalmente a devolver o dinheiro”, disse um executivo de agência.

Netflix co-CEO diz esperar mais planos com anúncios da Netflix

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, afirmou na Conferência Global Technology, Media & Telecom da UBS no início deste mês: “Publicidade para nós é ‘rastejar, andar, correr’ Acabámos de a ligar e funciona” Chamando à publicidade uma “iniciativa a longo prazo” para a streamer, o executivo deu a entender que “provavelmente” haverá mais do que um nível de serviço apoiado pela publicidade disponível para os clientes da Netflix no futuro.

O serviço “Basic with Ads” é de $6,99 por mês. Netflix descreve-o desta forma: “Basic com Anúncios” é uma óptima forma de desfrutar de filmes e programas de televisão a um preço inferior. Pode transmitir os seus favoritos em qualquer dispositivo com intervalos limitados para anúncios. Este plano não permite downloads, e um número limitado de filmes e programas de TV não estão disponíveis devido a restrições de licenciamento. Algumas restrições de localização e dispositivos também se aplicam; transmissões de vídeo em resolução HD com este plano.

O preço do serviço Basic é de $9,99 por mês, e embora o conteúdo também esteja disponível em apenas um dispositivo suportado de cada vez, com o Basic é possível descarregar conteúdo. Os assinantes do nível Basic vêem filmes ilimitados, programas de TV, e jogos móveis em resolução HD.

Há um grande salto no custo entre a taxa mensal de $9,99 para o plano Básico e o próximo nível, Standard, que tem um preço de $15,49 por mês. O plano Standard fornece conteúdo a dois dispositivos suportados em resolução Full HD ao mesmo tempo. Os assinantes podem ver filmes ilimitados, programas de televisão e jogos móveis e podem mesmo descarregá-los.

Por $19,99 por mês, a Netflix oferece o seu serviço de topo chamado Premium, que permite que o conteúdo seja visto em quatro dispositivos suportados de cada vez. O conteúdo, que inclui filmes ilimitados, programas de televisão e jogos móveis, é transmitido em resolução ultra HD.

Conclusão

Em conclusão, parece que o novo plano “Basic with Ads” da Netflix não está a revelar-se tão bem sucedido como esperavam. Isto significa que aparentemente os consumidores querem pagar menos mas não a qualquer preço.

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