A Meta e o Google estão há muito tempo na mira das autoridades europeias, com o motor de busca a partilhar informação sobre o que os utilizadores estão a procurar com a popular rede social da Meta de Mark Zuckerberg.  Mas de acordo com um novo relatório, as duas empresas têm um pacto secreto que vai além da simples partilha de dados. Nos termos do acordo, diz-se que o Google dá um tratamento preferencial à Meta limitando a concorrência.. Os críticos estão a chamar a isto uma vantagem injusta, e a exigir que ambas as empresas justifiquem as suas acções.

 

Qual é a natureza do Jedi Blue, o pacto secreto entre Google e Meta que devem agora justificar perante a Comissão Europeia?

Este pacto secreto entre Google e Facebook pode ter consequências. A Comissão Europeia anunciou que vai investigar estas duas empresas, desta vez por combinarem preços e excluirem em conjunto serviços que possam concorrer no domínio da publicidade. Este acordo é válido desde 2018 e é conhecido como Jedi Blue.

Margrethe Vestager, VP da Competição Europeia, explicou que através deste acordo limitaram o alcance de qualquer concorrente do concurso aberto do Google, reduzindo o impacto dos anúncios de concorrentes nas aplicações e websites. O objetivo da Comissão é investigar o alcance desse acordo e se essa decisão acabou por condicionar o mercado da publicidade, em detrimento dos seus rivais, dos editores e, consequentemente, dos consumidores.

Este não é o anúncio que procura.

Qual é o papel da Meta neste acordo? O objetivo é que o Facebook tenha obtido uma vantagem nos leilões de anúncios, em troca da promessa de que o Facebook acabaria com os seus próprios planos de serviços publicitários.

O acordo original era secreto, mas várias empresas americanas denunciaram o Google e finalmente, na documentação, veio à luz este acordo. Agora, depois de ter sido investigado nos Estados Unidos, chega a vez da Europa.

Today we have opened an investigation into the #JediBlue agreement between @Google & @Meta. The aim may have been to target ads technology competing with Google, trying to weaken it and exclude it from displaying ads on publisher’s websites & apps. https://t.co/dqemQ2DcXm

— Margrethe Vestager (@vestager) March 11, 2022

Como Peter Schottenfels, porta-voz do Google, explicou ao WSJ: “Este processo está cheio de imprecisões e as taxas de tecnologia de publicidade são na realidade inferiores à média da indústria” No caso do Facebook, o seu portavoz Christopher Sgro, diz que este acordo aumentou, na verdade, a concorrência. Uma argumentação semelhante à que devem apresentar à Comissão Europeia.

A Comissão da Autoridade de Mercados do Reino Unido (CMA) também iniciou uma investigação contra o Google e Meta.

Segundo a ApplyData, o nome de Jedi Blue poderia ter a sua origem nos comentários de alguns funcionários da Google que descreveram o processo de dissuasão de alguns anunciantes como um truque Jedi mental, do Star Wars. Uma ideia que teria acabado por se tornar a expressão Jedi Blue, para se referir internamente a este acordo com o Facebook.