Youtube com canal de vendas em direto, estreia na Coreia do Sul

O YouTube está a planear estrear o seu primeiro canal oficial de compras a 30 de junho, que tudo indica será na Coreia do Sul. Este movimento está a ser feito em um esforço para capitalizar o lucrativo mercado de comércio electrónico de vendas em direto. Este movimento surge numa altura em que o YouTube procura diversificar os seus fluxos de receita, a fim de combater o impacto da diminuição dos gastos com anúncios e a concorrência de plataformas emergentes como o TikTok.

Os sites de compras sul-coreanos que competem com o YouTube estão a ver os preços das suas ações sofrerem como resultado.

Um mercado de teste ideal para a entrada do YouTube no espaço de vendas em direto e comércio electrónico seria a Coreia do Sul por causa dos mercados emergentes de vendas em direto e comércio electrónico do país, que são liderados pela gigante de tecnologia Naver. O lançamento do canal de compras em escala global na Coreia do Sul servirá como um projeto-piloto, e atualmente há discussões sobre a possibilidade de estender o seu funcionamento por mais tempo do que os 90 dias inicialmente planeados.

O canal de compras, que será conduzido principalmente em coreano, contará com mais de trinta marcas conhecidas, algumas das quais incluem Samsung Electronics e LG Electronics, bem como Baskin-Robbins, Dunkin’ Donuts, Cosme e Puma. Esses varejistas oferecerão uma visão única e de ponta da experiência de compra, participando de sessões de vendas em direto durante as quais demonstrarão seus produtos e conversarão diretamente com os clientes.

Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, destacou a importância deste empreendimento ao afirmar que a capacidade de comprar perfeitamente entre os criadores, marcas e conteúdo preferidos tem um enorme potencial. O canal de compras no YouTube tem o potencial de revolucionar a forma como as pessoas descobrem novos produtos e fazem compras devido à enorme base de utilizadores e alcance do YouTube.

Como resultado direto da notícia, o valor das ações da Naver caíram 4%, enquanto as do Lotte Shopping, conhecido estabelecimento, caíram 3,3%. Isso exemplifica o impacto que a entrada do YouTube no mercado teve e a potencial disrupção que isso representa para as empresas que já estão estabelecidas no setor.

Os analistas de mercado da Jingbo Securities preveem uma expansão significativa no mercado de comércio electrónico de vendas em direto da Coreia do Sul, com projeções a estimar um aumento de 2,8 trilhões de won (cerca de US$ 2,1 bilhões) em 2021 para 10 trilhões de won (cerca de US$ 7,7 bilhões) em um futuro não muito distante. Atualmente, a Naver controla aproximadamente 60% da participação de mercado; no entanto, espera-se que a entrada do YouTube estimule a concorrência e altere significativamente a natureza do ambiente de negócios.

Como o YouTube faz sua primeira incursão no comércio electrónico de vendas em direto, com o lançamento do seu canal de compras inovador, é difícil prever como essa nova iniciativa afetará o desenvolvimento das compras on-line na Coreia do Sul e, potencialmente, em outros lugares do mundo. A intersecção das indústrias comerciais e criativas tem o potencial de remodelar a forma como os consumidores gastam o seu dinheiro e introduzir novos canais através dos quais as marcas e os produtores de conteúdos podem interagir com os seus respetivos públicos.