Mercado de smartphones na China desacelera no Q3 2025!

O mercado de smartphones é, por natureza, um campo de batalha implacável, e em parte nenhuma essa luta é mais intensa do que na China. O gigante asiático não é apenas um consumidor massivo; é um barómetro da saúde global do setor tecnológico. No entanto, os novos dados divulgados pela International Data Corporation (IDC) para o terceiro trimestre de 2025 (3T25) trazem consigo um leve ar de preocupação: o mercado chinês enfrentou uma pequena, mas notável, queda.

Queda Ligeira e a Época Fraca

De acordo com a IDC, o total de envios de smartphones na China continental atingiu 68,46 milhões de unidades, o que representa uma queda de 0,5% em comparação com o mesmo período do ano passado. À primeira vista, 0,5% pode parecer insignificante, mas num mercado com esta dimensão, cada ponto percentual move milhões de dispositivos e milhões de euros.

A explicação para esta estagnação não é totalmente inesperada. A IDC aponta que o terceiro trimestre é, tradicionalmente, uma época fraca para as vendas de smartphones. Com menos lançamentos de produtos de grande impacto durante esses meses e, crucialmente, uma redução nos subsídios nacionais que historicamente impulsionam as compras, muitos consumidores optaram por adiar as suas atualizações. É o clássico “esperar para ver”, um comportamento compreensível em tempos de incerteza económica.

A Esperança do 11/11

A esperança para a recuperação está, como sempre, no horizonte do próximo trimestre. Muitas marcas parecem ter aprendido com a fraqueza sazonal e anteciparam os seus lançamentos de flagships. A Xiaomi, por exemplo, apostou em anunciar a sua série Xiaomi 17 um mês antes do habitual, em setembro, na tentativa de capitalizar o mercado antes do final do ano.

Todo o mercado aguarda agora pelo “Double Eleven” (11 de novembro), o maior evento de vendas do mundo, na esperança de que este possa gerar o pico de compras necessário para inverter a tendência. Contudo, o ceticismo paira no ar. Arthur Guo, analista sénior de pesquisa da IDC, deixou bem claro que o evento é “improvável de gerar uma procura adicional significativa do consumidor em meio à incerteza económica”.

Esta é uma observação chave. Não basta baixar preços se o consumidor sentir a pressão económica. O fator subjacente, o poder de compra e a confiança na economia, é o que realmente dita o sucesso ou falhanço de um trimestre.

A Batalha dos Gigantes

A análise do desempenho das marcas individuais mostra um mercado incrivelmente fragmentado e volátil, onde a diferença entre o primeiro e o sexto lugar é de poucos milhões de unidades.

A vivo conseguiu, mais uma vez, segurar a liderança, enviando 11,8 milhões de unidades e conquistando uns impressionantes 17,2% de quota de mercado. No entanto, esta liderança vem com um preço: uma queda de 7,8% em relação ao ano anterior, um sinal de que a concorrência está a apertar.

A Apple segue de perto, respirando no pescoço dos líderes. Com 10,8 milhões de unidades e 15,8% de quota, a marca da maçã registou um pequeno aumento anual de 0,6%, mostrando a sua resiliência num mercado dominado por marcas locais.

A Huawei segura a terceira posição com 10,4 milhões de unidades e 15,2% de quota, apesar de uma queda marginal de 1% face ao ano anterior. A sua recuperação face às sanções passadas é notável, mas a estagnação demonstra que o caminho para o topo é difícil.

A luta mais feroz está no meio da tabela. A Xiaomi enviou 10 milhões de unidades (14,7% de quota), com uma queda de 1,7% na comparação homóloga. Já a Oppo e a Honor estão num empate técnico: a Oppo conseguiu uma ligeira recuperação (aumentando 0,4% e enviando 9,9 milhões de unidades), enquanto a Honor igualou os envios, mas viu a sua quota cair para 14,4%.

Conclusão

Estes números da IDC revelam que o mercado chinês está num equilíbrio extremamente frágil. A queda de 0,5% é um sinal de alerta de que o consumidor está mais cauteloso.

A minha opinião é que, se o evento “Double Eleven” falhar em gerar uma procura explosiva (como o analista da IDC antecipa), poderemos ver uma consolidação ainda maior da quota de mercado nos próximos trimestres. A guerra não é apenas por unidades, é por cada milímetro de quota. A Vivo precisa de inovar rapidamente para justificar a sua liderança, enquanto a Apple, com a sua margem de lucro incomparável, está confortável em roubar clientes no segmento premium. A lição principal é que, mesmo no maior e mais dinâmico mercado do mundo, a incerteza económica consegue travar a sede por novas tecnologias.