TikTok irá alegadamente aproveitar funcionalidade que o Facebook descartou

O TikTok planeia trazer a sua funcionalidade de compras “TikTok Shop” para a América do Norte utilizando tecnologia subcontratada, de acordo com o The Financial Times. Será alegadamente lançada “durante o próximo mês com grandes marcas” para tirar partido da época festiva que se aproxima.

TikTok Shop, que se baseia numa funcionalidade semelhante e bem sucedida na aplicação irmã de TikTok Douyin na China, está disponível na Tailândia, Malásia, Vietname, Singapura, Filipinas e Indonésia. No ano passado, foi lançada no Reino Unido – o único país com disponibilidade fora da Ásia.

Uma reportagem semelhante na Douyin terá acolhido 9 milhões de emissões de comércio electrónico em directo por mês, vendendo mais de 10 mil milhões de produtos num único ano entre Maio de 2021 e Maio de 2022 – o triplo do que fez no ano anterior. No entanto, a TikTok Shop parece não ter tido o mesmo sucesso no Reino Unido, e por causa disso, a TikTok está a adiar um lançamento planeado noutros locais na Europa.

A tecnologia subjacente será supostamente fornecida pela empresa norte-americana TalkShopLive, que também apoiará livestreams hospedados por influenciadores e marcas. Os acordos estão ainda em discussão e “nenhum contrato foi assinado”, de acordo com a FT.

A TikTok não negou nem confirmou a próxima disponibilidade dos EUA. “Quando se trata da expansão do mercado para a TikTok Shop, somos sempre guiados pela procura e estamos constantemente a explorar novas e diferentes opções para melhor servir a nossa comunidade, criadores e comerciantes em mercados de todo o mundo”, disse a empresa à FT. “Estes esforços incluem a exploração de parcerias que apoiam ainda mais uma experiência de comércio electrónico sem descontinuidades para os comerciantes, que é uma parte importante do nosso ecossistema”.

Facebook retira TikTok aproveita

A novidade chega apenas um dia depois de o Facebook rival ter abandonado a sua própria funcionalidade de Live Shopping. O Facebook pede agora aos comerciantes que mostrem os produtos através de bobinas, anúncios de bobinas e etiquetagem de produtos em bobinas Instagram. No ano passado, a TikTok começou a testar um separador de Compras, permitindo aos utilizadores empresariais adicionar os seus perfis, sincronizar os seus catálogos de produtos e criar um link para as suas lojas online. Também já experimentou anteriormente as compras ao vivo nos EUA, mais particularmente com o Walmart.