O mercado de televisores assistiu a um momento histórico no fecho de 2025. De acordo com os dados mais recentes da Counterpoint Research, a TCL destronou oficialmente a Samsung como a maior fornecedora global de televisores em volume de envios durante o mês de dezembro de 2025. Este marco interrompe décadas de domínio absoluto da gigante sul-coreana, que se viu relegada para o segundo lugar perante uma ofensiva agressiva da fabricante chinesa, impulsionada por uma estratégia de preços competitivos e um foco renovado em tecnologias de painel avançadas.
No seu interior, esta mudança de paradigma reflete a crescente confiança dos consumidores na marca TCL, que deixou de ser vista apenas como uma alternativa de baixo custo para se tornar um player de referência em inovação, especialmente no segmento de ecrãs gigantes e tecnologia Mini LED. O crescimento da TCL foi de 10% em termos homólogos, garantindo-lhe uma fatia de mercado de 16% em dezembro, enquanto a Samsung caiu para os 13% de quota mensal.
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O motor da ascensão: China e Médio Oriente em destaque
O desempenho recorde da TCL foi alimentado por uma procura robusta em mercados estratégicos. A empresa registou um crescimento significativo na região da Ásia-Pacífico, na China e no Médio Oriente, conseguindo compensar a estagnação sentida na América do Norte e na Europa Ocidental. A estratégia passou por inundar o mercado com modelos de gama média e entrada extremamente competitivos, como a nova série T7, que se tornou um sucesso de vendas imediato.
Além do volume, a TCL também conseguiu atacar o segmento de gama alta durante a época festiva. Através de promoções agressivas, os modelos premium QM8K e QM9K (equipados com tecnologia QD-Mini LED) registaram saídas recorde, provando que o consumidor está disposto a abdicar das marcas tradicionais se a proposta de valor e a qualidade de imagem forem equivalentes. Por outro lado, a Samsung, embora tenha crescido 8% em volume face ao ano anterior, não conseguiu manter o ritmo da rival, sofrendo com a quebra de procura nos seus principais redutos europeus.
Samsung mantém a coroa do trimestre, mas o cerco aperta
Apesar da derrota pontual em dezembro, é importante notar que a Samsung não perdeu a liderança de forma total. Quando analisamos o quarto trimestre de 2025 (Q4) como um todo, a gigante sul-coreana ainda mantém o primeiro lugar, tendo enviado 2% mais televisores do que a TCL durante o período de três meses. A forte presença da Samsung nas Américas (Norte e Sul) continua a ser o seu maior baluarte contra a expansão chinesa.
Contudo, os analistas da Counterpoint alertam para a estagnação dos números da Samsung nos últimos anos, enquanto a TCL apresenta uma trajetória de crescimento consistente. A Hisense, outra grande concorrente chinesa, fechou o pódio em dezembro, mas enfrentou dificuldades severas no mercado doméstico chinês, com uma queda de 23% nos envios, o que isola ainda mais a TCL como a principal ameaça à hegemonia coreana.
A parceria com a Sony: a “arma secreta” para 2026
Se o cenário atual já é desafiante para a Samsung, o futuro próximo promete ser ainda mais complexo. A TCL está prestes a finalizar uma parceria estratégica com a divisão de entretenimento da Sony, que deverá estar concluída em março de 2026. Esta joint venture permitirá à TCL operar sob a prestigiada marca Bravia, combinando a capacidade industrial e a eficiência de custos da empresa chinesa com o processamento de imagem e a reputação premium da tecnológica japonesa.
Esta aliança é vista como um movimento mestre para atacar o mercado de ultra-luxo, um território onde a Samsung domina historicamente com as suas linhas OLED e 8K. Se a TCL conseguir aliar a sua tecnologia de painéis Mini LED de grande escala ao selo de qualidade da Sony, a dinâmica do mercado global poderá sofrer uma alteração permanente já a partir de 2027, quando a nova empresa começar a operar em pleno.
Conclusão
O triunfo da TCL em dezembro de 2025 pode ser visto por alguns como um evento sazonal isolado, mas os dados sugerem uma mudança estrutural no mercado de entretenimento doméstico. A capacidade da marca chinesa em oferecer tecnologia de ponta a preços que a concorrência tradicional não consegue igualar está a redesenhar as preferências dos utilizadores. A Samsung terá agora de repensar a sua estratégia para a gama média, sob pena de ver a sua liderança anual que mantém há duas décadas ser seriamente ameaçada nos próximos anos. Para o consumidor, esta guerra de gigantes traduz-se em melhores ecrãs e preços mais acessíveis, o que é sempre uma excelente notícia.
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