Samsung na CES 2026. A visão de um companheiro digital para uma vida com IA

• Integração da IA em todo o ecossistema da Samsung.
• Televisores que oferecem uma experiência de entretenimento personalizada.
• Eletrodomésticos que se adaptam às necessidades diárias.
• Foco na saúde e na segurança dos dados.

A IA como filosofia, não como truque de marketing

TM Roh, CEO da divisão Device eXperience, foi direto ao ponto. Para a Samsung, a IA já não vive apenas no software ou num assistente digital. Está espalhada pela investigação, pelo desenvolvimento de produto, pelas operações e pela experiência real do consumidor. A promessa é criar um ecossistema que aprende contigo, que se adapta aos teus hábitos e que te devolve tempo e simplicidade no dia a dia. Parece exagerado? Talvez. Mas quando olhamos para o que foi apresentado, percebe-se que a marca quer mesmo ir além do básico.

Entretenimento que deixa de ser passivo

As televisões continuam a ser um dos pilares da Samsung e, em 2026, dão um salto claro. O portefólio de AI TVs com Vision AI assume que ver conteúdos já não é apenas sentar no sofá e carregar no play. A estrela do evento foi a Micro RGB de 130 polegadas, um ecrã que aposta numa nova abordagem à cor, com díodos RGB microscópicos a emitir luz de forma independente. O resultado promete cores mais puras, brilho controlado ao detalhe e uma imagem que tenta desaparecer para dar lugar ao conteúdo.

Mas a pergunta certa é esta: de que serve tanta tecnologia se a experiência continuar a ser fria? É aqui que entra o Vision AI Companion. Este sistema transforma a televisão num verdadeiro parceiro de entretenimento. Sugere o que ver, que música ouvir ou até o que cozinhar, com base no contexto e nos teus hábitos. Num jogo de futebol, ativa o AI Soccer Mode Pro e ajusta imagem e som para uma sensação mais próxima de estádio. Num filme, o AI Sound Controller Pro permite mexer separadamente na narração, na música ou nos efeitos. Tudo por voz, tudo de forma contextual.

Ecrãs que se adaptam à vida real

A Samsung mostrou também como estes ecrãs passam a fazer parte do lifestyle. Vês uma receita numa série ou num programa? Podes pedi-la imediatamente e enviá-la para outros dispositivos da casa, como o novo The Movingstyle, um ecrã portátil pensado para circular entre divisões, ou diretamente para eletrodomésticos de cozinha. O projetor The Freestyle+ segue a mesma lógica, projetando imagens em paredes, tetos ou superfícies irregulares, sempre com o apoio do Vision AI Companion.

No áudio, a marca reforça a sua posição com novas colunas Wi-Fi, Music Studio 5 e Music Studio 7, desenhadas por Erwan Bouroullec. O objetivo não é apenas som melhor, mas integração estética e funcional num ecossistema onde tudo comunica entre si.

Eletrodomésticos que deixam de ser máquinas

Na casa inteligente, a Samsung quer abandonar a ideia de eletrodomésticos reativos. Cheolgi Kim deixou claro que o foco está em reduzir o stress das tarefas diárias. O SmartThings já ultrapassou os 430 milhões de consumidores e isso dá à marca dados suficientes para tornar a experiência mais personalizada.

O Family Hub é o melhor exemplo. Com a atualização do AI Vision com Google Gemini, o frigorífico passa a reconhecer automaticamente os alimentos que entram e saem, ajudando no planeamento de refeições e na gestão de stocks. A funcionalidade What’s for Today? sugere receitas com base no que tens disponível. O Video to Recipe transforma vídeos de culinária em instruções passo a passo. O FoodNote cria relatórios semanais sobre padrões alimentares. Tudo isto parece detalhe, mas junto cria uma sensação de acompanhamento constante.

Na lavandaria, o Bespoke AI Laundry Combo elimina a transferência de roupa entre máquinas e acelera ciclos. O AirDresser trata das rugas com vapor e ar. O Jet Bot Steam Ultra reconhece até líquidos transparentes, navega melhor e permite comunicação mais natural via Bixby. A casa começa a comportar-se menos como um conjunto de aparelhos e mais como um sistema coordenado.

Da saúde reativa ao cuidado proativo

Talvez a parte mais sensível da visão da Samsung esteja na saúde. A empresa quer passar da reação ao problema para a prevenção. Smartphones, eletrodomésticos, wearables e outros dispositivos recolhem dados que a IA analisa para detetar padrões anormais. O objetivo é alertar antes de algo correr mal, oferecer coaching personalizado para sono, exercício e alimentação, e facilitar a partilha de dados com profissionais de saúde.

Há também um foco claro na deteção precoce de demência, através de parcerias de investigação que usam wearables para identificar alterações subtis na mobilidade, na fala ou no envolvimento do consumidor. É um território delicado, mas que mostra até onde a Samsung quer levar o seu ecossistema.

Segurança como base de tudo

Nada disto faria sentido sem confiança. O Samsung Knox e o Knox Matrix surgem como a fundação deste universo hiperpersonalizado, protegendo dados e processos de treino de IA. À medida que a inteligência artificial evolui, a segurança tem de evoluir ao mesmo ritmo. A Samsung parece consciente disso e coloca a proteção como parte central da narrativa, não como uma nota de rodapé.

A CES 2026 mostrou uma Samsung que já não quer vender apenas produtos. Quer vender continuidade, contexto e companhia digital. Resta saber como esta visão se traduz no uso real, fora dos palcos e das demonstrações controladas. Se a IA vai mesmo simplificar a vida ou se vai apenas adicionar mais camadas de complexidade é algo que só o tempo dirá.

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