Porque o Facebook quer saber no que estão a pensar? E o que podem fazer para o impedir?

Mas o que o Facebook não sabe é o que estás a pensar, ou sabe? É por isso que a empresa está a trabalhar num novo projecto que lhes permitirá ler a sua mente.

O Facebook sabe muito sobre si. Eles sabem o seu nome, os seus amigos, os seus interesses, e o que publica no seu perfil. Mas o que o Facebook não sabe é o que estás a pensar, ou sabe? É por isso que a empresa está a trabalhar num novo projecto que lhes permitirá ler a sua mente. Estava a brincar! (Ou será que estou?). De qualquer forma, toda esta tecnologia foi criada apenas para direcionar anúncios especificamente para si?

Porque o Facebook quer saber no que estão a pensar? E o que podem fazer para o impedir? 1

Enquanto a Apple é um líder claro quando se trata de privacidade do utilizador, o Google está a intensificar o seu jogo. O mundo dos anúncios direccionados é um mundo que é intrincado e lucrativo. Não é segredo que a Meta, a empresa proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp, está no topo da cadeia alimentar aqui. É verdade que o TickTock está a subir, e os seus utilizadores tendem a gastar mais.

Houve vários casos de utilizadores que afirmaram que o Facebook estava “a ler as suas mentes”, pois viram um anúncio sobre algo que juraram nunca ter pesquisado ou falado online. E embora nunca se possa excluir completamente que as aplicações smartphone possam estar a escutar as suas conversas através do microfone do seu telefone, os anúncios direccionados são os mais prováveis culpados.

Mas como funcionam os anúncios direccionados, e como o Facebook sabe o que está a pensar? Aqui está um breve vislumbre da tecnologia de leitura da mente do Facebook.

Como é que o Facebook recolhe a sua informação?

Dados recolhidos na web

A forma mais directa de recolher dados de utilizadores no Facebook é através da web. Quando alguém cria uma conta no Facebook, aceita a política de privacidade da empresa, que por si só permite a recolha de dados legais. Isto inclui nomes e datas de nascimento, interacção com outros utilizadores, e grupos de utilizadores, entre outras coisas.

É importante notar que o rastreio web do Facebook vai além do seu próprio sítio web; o gigante das redes sociais pode rastrear um vasto número de destinos online.

Dados recolhidos a partir das suas aplicações

Os smartphones são uma dádiva para as empresas interessadas na recolha de dados, particularmente graças aos sensores dos dispositivos que geram uma infinidade de informação útil no dia-a-dia. Por exemplo, a aplicação Facebook pode registar as redes Wi-Fi a que os utilizadores se ligam, tipo de telefone, locais, aplicações instaladas, e muito mais.

E a localização em dispositivos móveis não se limita ao Facebook e outras aplicações Meta de primeira viagem. É parceiro de muitas empresas, que recolhem dados de utilizadores através das suas respectivas aplicações e depois os partilham com o Facebook.

O que é que o Facebook faz com os seus dados?

Meta essencialmente cola e organiza pontos de dados para aprender sobre os seus utilizadores e construir personas de compradores. À medida que a sua colecção de dados de utilizadores cresce, o Facebook melhora a precisão destes doppelgangers digitais e é capaz de fazer previsões cada vez mais precisas. Estas previsões são frequentemente úteis e podem ajudar os utilizadores a poupar tempo, mas algumas pessoas consideram-no intrusivo e inquietante.

 

De facto, este é o poder das previsões baseadas em dados. Talvez não seja um exagero dizer que os gigantes dos meios de comunicação social agora – ou pelo menos os seus algoritmos – sabem mais sobre os utilizadores do que eles próprios.

Para dar um passo em frente, a linha entre a previsão e a manipulação é fina. Uma investigação de 2021 da MIT Technology Review revelou como o Facebook tem sido utilizado para permitir uma manipulação política global.

Como posso limitar a quantidade de dados que a Meta e o Facebook recolhem sobre mim?

Ao utilizar o Facebook vem com uma inevitável troca de privacidade por conveniência, há medidas que podem ser tomadas para conter a inundação de informação pessoal que se derrama nos servidores dos meios de comunicação social.

Retirar as permissões das aplicações

Do ponto de vista da privacidade, quando se trata de dispositivos móveis, não instalar completamente a aplicação Facebook é a melhor opção. No entanto, o seu impacto na recolha de dados pode ser limitado se se removerem várias permissões da aplicação. Pode remover a permissão de uma aplicação, seguindo estes passos:

  1. Abra a aplicação Settings do seu telefone.
  2. Percorra para baixo e toque em Apps.
  3. Seleccione Ver todas as aplicações, e encontre o Facebook na lista.
  4. Toque em Permissões, depois numa permissão individual e defina para Negar.

Ajustar as definições do anúncios

Também é possível controlar que anúncios são mostrados no Facebook, tanto na aplicação como no website. Veja aqui como ajustar estas definições:

  1. Abrir a aplicação ou website do Facebook.
  2. Ir para Definições.
  3. Seleccionar Preferências de Anúncio.

Esta secção de ecrã/app exibe os anunciantes que tenham executado anúncios usando uma lista carregada no Facebook. A partir daqui, é possível seleccionar empresas individuais e escolher Esconder Anúncios para deixar de ver anúncios das mesmas. Além disso, os anúncios baseados em dados de parceiros ou aqueles baseados em actividades no Facebook Produtos de Empresas também podem ser desligados.

Isto não apagará quaisquer dados que já tenham sido recolhidos pelo Facebook e pelos anunciantes. Os utilizadores continuarão a ver o mesmo número de anúncios, serão apenas menos relevantes.

Desligue a atividade do Facebook

Finalmente, pode abrir o site do Facebook para limitar a informação que o Facebook reúne a partir de aplicações e sites de terceiros. Para o fazer, o Facebook:

  1. 1. Abrir o site do Facebook.
  2. 2. Clique em Definições e Privacidade.
  3. 3. Seleccionar Definições.
  4. 4. Localizar Actividade Fora do Facebook.

A partir deste ecrã, os utilizadores podem gerir a sua Actividade Fora do Livro, limpar o histórico das aplicações e websites que partilharam os seus dados, e desligar a Actividade Futura Fora do Livro para a sua conta.

Uma relação a longo prazo

Se tiver tomado todas as medidas acima mencionadas, terá pelo menos limitado a quantidade de dados que o Facebook recolhe sobre si. Lembre-se de limitar a sua actividade online tanto quanto possível: não faça check-in nos locais, evite etiquetar fotografias, e nunca clique nos anúncios. Um bom VPN e um bom navegador focado na segurança também ajudarão a minimizar a quantidade de dados que partilha, mas assim que estiver numa relação com a Meta, a sua separação será difícil.

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