Por que seria uma loucura a Apple aumentar o preço do iPhone 15 e iPhone 15 Plus? Descubra!

À medida que nos aproximamos do lançamento do iPhone 15, uma pergunta que continua a surgir é quanto os telefones vão custar. Ouvimos rumores de que o iPhone 15 Pro e o iPhone 15 Pro Max podem acabar custando $100-$200 a mais do que os modelos do ano passado, enquanto relatórios afirmam que o custo de fabricação do iPhone 15 pode ser até 12% mais alto do que no ano passado – ou cerca de $96 a mais.

Aumento de preço para os modelos Pro é compreensível

Eu entendo o aumento de preço da série Pro do iPhone 15. Ambos os telefones estão previstos para receber uma série de melhorias impressionantes, e os modelos Pro dos anos anteriores provaram ser muito populares. Se a Apple perceber uma oportunidade de aumentar suas margens de lucro sem uma queda significativa nas vendas, ela fará o que qualquer grande corporação faria.

Mas e o iPhone 15 e o iPhone 15 Plus? Independentemente de quanto mais custem para fabricar, a Apple seria louca se considerasse aumentar seus preços.

Os modelos não-Pro têm um problema de popularidade

A coisa mais importante a lembrar é o quão popular o iPhone 14 Pro e o iPhone 14 Pro Max foram. Houve problemas significativos para conseguir ambos os telefones após o lançamento, especialmente na época das festas, enquanto a disponibilidade do iPhone 14 e do iPhone 14 Plus permaneceu mais estável.

O problema ficou tão grave que a Apple acabou reduzindo a produção do iPhone 14 para liberar capacidade para os modelos Pro. No final de setembro de 2022, a Apple teria ordenado à Foxconn que interrompesse a produção do iPhone 14 para fabricar mais iPhone 14 Pros. Isso significa que cerca de 10% a mais de modelos Pro podem ser produzidos do que a Apple havia planejado originalmente.

O iPhone 14 Plus também não teve muito sucesso, especialmente porque a Apple adiou seu lançamento para outubro e, segundo relatos, reduziu a produção em 70-90% duas semanas após o lançamento do telefone. Um mês depois, foi relatado que a Apple parou de enviar painéis para o telefone, sugerindo que ela já tinha mais dispositivos iPhone 14 Plus do que poderia vender.

O fraco desempenho de vendas do iPhone 14 pode ter sido exagerado, de acordo com dados do JP Morgan e da Counterpoint Research, mas o fato de a Apple estar disposta a reduzir a produção em favor do modelo Pro é um claro indicador de suas prioridades. No final do primeiro trimestre de 2023, os ganhos da Apple revelaram que o iPhone 14 Pro Max reinava supremo, com uma participação de 36% nas remessas de iPhones, seguido pelo iPhone 14 Pro com 28%, iPhone 14 com 25% e iPhone 14 Plus com 11%.

Rumores sobre o iPhone 15

De acordo com rumores, o iPhone 15 tem muito mais a oferecer do que o iPhone 14. Recursos como o Dynamic Island, processador A16 Bionic e conectividade USB-C são esperados. Portanto, é bastante provável que o telefone possa lidar com qualquer aumento de preço relativamente bem, mesmo que as pessoas não gostem realmente disso.

O alto preço do iPhone 14 Plus em comparação com o que ele oferece é frequentemente citado como um dos principais problemas do telefone. Basicamente, era apenas um iPhone 14 maior com uma bateria ligeiramente melhor. Isso atrai um grupo de pessoas, mas não tanto quanto o iPhone 14 mais barato ou os modelos Pro e Pro Max mais capazes.

Mas nem mesmo a Apple poderia aumentar o preço do iPhone 15 regular sem também aumentar o preço do Plus. E aumentar o preço do Plus seria um erro tão grande que a Apple poderia simplesmente não se preocupar em lançar o telefone.

iPhones mais baratos têm um papel importante

A Apple é conhecida por vender produtos premium. iPhones não são exceção. O problema é que a indústria de smartphones é enorme e existem telefones disponíveis com preços que variam de menos de $200 a quase $2.000. A Apple geralmente opera em um segmento direcionado para o alto do mercado. Claro, ela pode vender o iPhone SE, que é o “iPhone barato”, por $429, mas o cronograma de lançamento do SE é tão irregular que não há absolutamente nenhuma garantia de que os utilizadores poderão fazer um upgrade.

Não é como o iPhone topo de linha, que sabe que receberá algum tipo de atualização todos os anos, mesmo que essa atualização seja insignificante, como no caso da transição do iPhone 13 para o iPhone 14.

A Apple tem interesse em atrair pessoas para sua plataforma, mesmo que elas não sejam o tipo de pessoa que gastará $799 em um telefone novo todos os anos. Uma vez que configure um iPhone, fica preso ao ecossistema e ajuda a Apple a ganhar ainda mais dinheiro. Toda vez que compra na App Store ou usa o Apple Pay, a Apple ganha dinheiro. Comprar armazenamento no iCloud ou assinar o Apple Arcade ou qualquer outro serviço também gera receita para a Apple. Sempre que faz algo em um iPhone envolvendo dinheiro, a Apple ganha sua parte.

Aí está o dilema. A Apple não quer excluir as pessoas do ecossistema iOS, mas também precisa manter preços altos para manter as margens de lucro. E a Apple vende alguns dos melhores telefones do mercado.

A Apple nunca lançará um telefone barato; o iPhone SE de médio alcance provavelmente é o iPhone mais barato que já teremos da empresa. Dito isso, por mais caro que $799 seja, não parece tão ruim quando divide o custo ao longo de 2 ou 3 anos, especialmente se tiver um dispositivo mais antigo para negociar. Além disso, pessoas desanimadas com o preço do iPhone 15 Pro podem optar por um dos modelos mais baratos – e dada a escassez do ano passado, isso pode não ser tão ruim.

É um ato de equilíbrio muito delicado, porque a Apple não pode se dar ao luxo de ter grandes perdas em seus telefones. Você não se torna uma empresa avaliada em mais de $1 trilhão dando seus melhores produtos de graça. Mas ao mesmo tempo, ela não pode afastar as pessoas com dispositivos excessivamente caros, porque a Apple pode continuar a gerar receita por muitos anos.

Conclusão

A Apple é uma empresa e, como qualquer outra empresa, seu objetivo principal é ganhar o máximo de dinheiro possível. Dado o valor da Apple, ela tem feito um trabalho muito bom nisso.

Mas, embora um aumento de preço no iPhone 15 Pro e Pro Max possa parecer justificado – se as melhorias rumorejadas se confirmarem – o iPhone 15 e 15 Plus são uma história totalmente diferente. Os iPhones podem não ser baratos, mas ainda precisa haver um modelo acessível para atrair as pessoas.

A Apple tem todo o direito de precificar o iPhone 15 como quiser, mas aumentar o preço dos dois modelos básicos parece ser uma receita para o desastre. Por outro lado, um preço exorbitante para o iPhone 15 pode tornar ainda mais tentadora a queda de preço inevitável do iPhone 14.

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