Meta promete à CMA não utilizar dados de publicidade dos concorrentes para o Facebook Marketplace

A Autoridade Britânica da Concorrência e dos Mercados (CMA) anunciou recentemente que a Meta, a empresa-mãe do Facebook, fez uma promessa significativa relativamente à utilização de dados publicitários obtidos de concorrentes com o objetivo de melhorar o Facebook Marketplace. Esta notícia surgiu como resultado de um desenvolvimento recente. Esta medida foi tomada depois de a Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA) ter aberto uma investigação em junho de 2021, alegando que o popular mercado online da Meta se envolveu em concorrência desleal.

Esta modificação está programada para ser implementada pela Meta até junho de 2024.

De acordo com a CMA, o fato de a Meta agrupar o Facebook Marketplace com a sua principal rede social fornece à empresa uma vantagem substancial sobre os seus rivais e lhe dá uma “vantagem substancial de distribuição”. O Facebook tem um alcance incomparável, como evidenciado pelo fato de que a plataforma de rede social possui mais de mil milhões de utilizadores ativos mensais e milhões de anunciantes ativos em todo o mundo. Como resultado, os utilizadores do Facebook podem ter acesso automático ao Marketplace.

Os utilizadores podem navegar e adquirir uma ampla variedade de produtos através da plataforma Facebook Marketplace. É essencial ter em mente que criar um anúncio no Marketplace não é o mesmo que criar um anúncio que se destina a ser visto por compradores que pagaram por ele. As empresas são capazes de promover mais eficazmente os seus bens ou serviços para uma base de utilizadores maior na plataforma de compras, fazendo uso dos anúncios fornecidos pelo Marketplace.

Como consequência direta da decisão da Meta de atender ao pedido da CMA, os procedimentos operacionais padrão da empresa passarão por uma revisão significativa. Por outro lado, é essencial enfatizar o fato de que a realização dessa promessa não ocorrerá instantaneamente. A implementação desta mudança foi dada uma data limite pela Meta Company, com a empresa visando que ela entre em vigor até 30 de junho de 2024 e, potencialmente, já em dezembro.

A investigação conduzida pela CMA e a dedicação da Meta em manter a concorrência leal trazem à luz o quão importante é garantir que haja condições equitativas no mercado digital. Esta medida tem potencial para incentivar uma concorrência saudável entre plataformas em linha, o que seria benéfico tanto para as empresas como para os clientes individuais.

À medida que o prazo se aproxima, as empresas e outros observadores do setor ficarão de olho nas ações da Meta para garantir que elas estejam de acordo com a promessa feita à CMA. Os resultados deste compromisso têm potencial para moldar o panorama dos mercados em linha e contribuir para um ambiente digital mais equitativo para todos os intervenientes.