Smart bands impulsionam crescimento de 3% no mercado de wearables inteligentes no Q3 de 2024, com destaque para Xiaomi e Apple. Maior procura em mercados emergentes impulsiona vendas.
Neste artigo vão encontrar:
Crescimento Modesto, Mas Promissor
No terceiro trimestre de 2024, o mercado de wearables inteligentes para o pulso, que inclui pulseiras inteligentes, smartwatches básicos e smartwatches avançados, experienciou um crescimento modesto de 3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este aumento traduz-se no envio de um total de 52,9 milhões de unidades.
No entanto, este volume total de envios revela uma mistura complexa de produtos, sugerindo que, embora o mercado global tenha crescido, as preferências dos consumidores podem estar a diversificar-se entre diferentes tipos de dispositivos. Esta tendência destaca a importância de as empresas se adaptarem às mudanças nas preferências dos consumidores e continuarem a inovar para capturar a atenção de um público cada vez mais exigente e variado.
O Renascimento das Smart Bands
As smart bands registaram o maior aumento positivo, crescendo 7% para um total de 10,4 milhões de unidades. A categoria estava em declínio desde o terceiro trimestre de 2020, e este foi o primeiro trimestre de crescimento. Os analistas da Canalys atribuem este crescimento à forte procura nos mercados emergentes, onde consumidores que compram pela primeira vez foram atraídos pelas melhorias no hardware das smart bands económicas. A Xiaomi Smart Band 9 e o Samsung Galaxy Fit3 foram destacados como modelos populares na América Latina e na região EMEA.
Xiaomi e Apple: Uma Disputa Acirrada
Nos últimos tempos, a Xiaomi tem vindo a consolidar a sua posição no mercado de tecnologia, rivalizando diretamente com a gigante Apple. Ambas as marcas registaram um impressionante envio de 8,5 milhões de unidades, cada uma detendo uma participação de mercado de 16,1%. Este sucesso não se limita apenas aos smartphones, mas estende-se também à linha de wearables da Xiaomi.
A série Redmi Watch 5 tem captado a atenção dos consumidores, enquanto a linha Xiaomi Watch S testemunhou um notável aumento na sua popularidade, com um crescimento de 70% nas remessas em relação ao ano anterior. Estes dados refletem a capacidade da Xiaomi em inovar e responder às tendências do mercado, garantindo assim a sua posição entre os líderes do setor.
O Desafio dos Mercados Maduros
Enquanto enviam unidades em números iguais, a Apple e a Xiaomi têm retornos diferentes – a Apple representou impressionantes 40% do valor total das remessas (10,9 mil milhões de euros, um aumento de 5,6% em relação ao ano anterior), enquanto a Xiaomi viu apenas 4%. Isso se deve, em parte, ao facto de a combinação de produtos da Xiaomi ter mudado para dispositivos mais acessíveis, reduzindo o Preço Médio de Venda (ASP) em 9% – o ASP da Xiaomi está no seu nível mais baixo desde o primeiro trimestre de 2021.
Conclusão
Os smartwatches, que constituem apenas 35% das remessas, mas representam 74% do valor de mercado no terceiro trimestre de 2024, continuam a ser fundamentais para as ambições de premiumização dos fabricantes e para a lealdade ao ecossistema por parte do utilizador final. Para manterem a competitividade, os fabricantes devem continuar a investir em software e hardware que os coloquem na linha da frente da indústria, por exemplo, através de insights impulsionados por machine learning, arquitetura de duplo processador e monitorização avançada do sono.
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