Durante anos, o início de cada novo ano vinha com uma certeza quase natural: a Samsung dominava o mercado global de smartphones no primeiro trimestre, logo após o habitual pico natalício da Apple. Era como dizer que a relva é verde e a água é molhada. Mas… e se até isso estiver a mudar?
No 1.º trimestre de 2025, pela primeira vez na história do mercado mobile, a Apple ultrapassou a Samsung em vendas globais. E tudo aponta para um culpado improvável: o modesto, mas ambicioso, iPhone 16e.
Neste artigo vão encontrar:
O que é que se passou afinal?
Segundo o relatório da Counterpoint Research, a Apple atingiu 19% de quota de mercado entre janeiro e março de 2025 — um feito inédito neste período. A Samsung caiu para os 18%, depois de já ter descido dos 21% em 2023 para 20% em 2024. A tendência está clara… e preocupante para a gigante sul-coreana.
Curiosamente, este crescimento da Apple aconteceu sem que os seus números tenham aumentado nos mercados tradicionais — Estados Unidos, Europa e China registaram quebras ou estagnação. Onde é que a Apple brilhou então? Japão, Índia, Médio Oriente, África e Sudeste Asiático.
iPhone 16e: o novo favorito das massas?
Estes mercados são, historicamente, território dos modelos acessíveis da Samsung, como os Galaxy A36 e A56. Só que este ano, a Apple chegou primeiro com o iPhone 16e, um modelo mais acessível, mas com o prestígio da maçã na capa. Resultado? Um sucesso de vendas imediato.
A estratégia é clara: entrar em mercados dominados por Androids baratos, com um iPhone mais leve na etiqueta do preço. E está a resultar.
Samsung falhou com os Galaxy S25?
Olhando para a linha Galaxy S25, há sinais evidentes de que algo não bateu certo. O Galaxy S25 Ultra, mesmo sendo o topo de gama, não conseguiu contrariar a descida de quota. E os modelos base e Plus? Nem se fala.
A questão impõe-se: estará a Samsung a perder o toque que a fazia rainha dos trimestres frios?
Xiaomi, Vivo e Huawei à espreita
Enquanto os dois titãs ajustam estratégias, outros players continuam a subir a pulso:
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Xiaomi cresce para 14% de quota de mercado, com um aumento de 5% nas remessas face a 2024.
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Vivo surpreende e ultrapassa a Oppo com um impressionante crescimento de 6%.
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Huawei continua a dominar em território chinês.
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E até a Motorola — sim, a mesma dos tempos nostálgicos — mostra crescimento em vários mercados, nomeadamente nos EUA e Europa.
A velha guerra Apple vs. Samsung continua viva… mas cada vez mais rodeada de novos competidores com ambições reais.
E o futuro?
Apesar do crescimento global de 3% no Q1 de 2025, os analistas da Counterpoint já anteveem uma travagem nos próximos trimestres, impulsionada por incertezas económicas — com destaque para as tarifas de importação nos EUA promovidas pela administração Trump.
Mais do que uma simples guerra de números, este momento histórico simboliza algo maior: a Apple já não é apenas líder no segmento premium. Está a conquistar o mundo onde antes o Android reinava — e a Samsung está a perder terreno depressa.
Será que o iPhone 16e é o início de uma nova estratégia permanente da Apple para dominar também a gama média? E a Samsung, vai responder à altura ou continuar em queda lenta?
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