Instagram está a implorar que parem de publicar TikToks no Reels

Muita gente tem estado a publicar TikToks nos seus Reels, mas o Instagram está a implorar que parem. Eis a razão.

Sabia que o Instagram tem uma funcionalidade chamada Reels? É essencialmente uma cópia do TikTok, onde os utilizadores podem publicar vídeos rápidos filmados nos seus telefones. Muita gente tem estado a publicar TikToks nos seus Reels, mas o Instagram está a implorar que parem. Eis a razão.

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O Instagram está a fazer algumas alterações à sua plataforma centradas na originalidade, as quais, segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram, se destinam a assegurar que o crédito vai para aqueles que o merecem.

As novidades consistem em três alterações: as etiquetas de produtos estão agora disponíveis para todos, por isso pode etiquetar um produto no seu post; pode atribuir-se a uma categoria como “Fotógrafo” ou “Rapper” e fazer aparecer essa categoria sempre que for etiquetado num post; e o Instagram vai começar a promover mais agressivamente o conteúdo original na plataforma.

“Se criar algo do zero”, disse Mosseri num vídeo explicando as novas funcionalidades, “deverá receber mais crédito do que se estiver a partilhar algo que encontrou de outra pessoa”. Ele disse que o Instagram vai inclinar-se mais fortemente nesta direção.

Tradução: Por favor, pare de publicar os seus TikToks no Reels. Imploramos-lhe.

A Meta deixou claro que vê o Facebook e o Instagram como plataformas centradas no criador, em vez de serem ferramentas para as pessoas se ligarem aos seus amigos. Assim, ambas as plataformas investiram em ferramentas de compras, formas de os criadores construírem audiências, e muitas outras coisas que eles esperam que seduzam os criadores a deixarem de ser utilizadores de TikTok e começarem a ser Instagrammers e Facebookers.

Os Reels, em particular, são fundamentais para este esforço. O CEO Mark Zuckerberg chamou aos vídeos em forma curta “o nosso formato de conteúdo de crescimento mais rápido de longe“, e estão agora disponíveis em todo o Facebook e Instagram. Mas qualquer pessoa que utilize Reels sabe que é um clone TikTok, muitas vezes com o mesmo conteúdo. Uma maneira de o Instagram desincentivar essa prática? Enterrá-lo nos rankings. E é exactamente isso que Mosseri parece estar a planear fazer.

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Quanto à forma como o Instagram vai determinar o que conta como original, Mosseri disse apenas que é difícil, e “vamos iterar ao longo do tempo” É provável que a mudança seja um enorme problema para as contas agregadoras de conteúdos, muitas das quais são fontes extremamente populares de memes e tendências, mas são frequentemente acusadas de roubar conteúdo e crédito aos criadores. “À medida que nos inclinamos mais para recomendações, está a tornar-se cada vez mais importante não sobrevalorizarmos os agregadores”, disse Mosseri, “pois isso seria mau para os criadores, e portanto mau para o Instagram a longo prazo”.

O impulso para o conteúdo original dos produtos sociais Meta não é novidade, nem o facto de que as coisas mais populares no Facebook e Instagram tendem a ser plagiadas. As plataformas da Meta têm as maiores audiências, mas TikTok, Twitter, e outras tendem a ser onde novos memes e tendências são criadas. Se o Instagram e o Facebook quiserem ser plataformas criadoras de sucesso, terão de encontrar uma forma de inverter isso. E começar por girar o seu botão mais poderoso – o algoritmo de classificação que decide o que biliões de pessoas vêem todos os dias – é uma primeira abordagem bastante séria. Uma outra ideia seria pagar mais aos criadores, mas dado que o Meta parece estar a apertar os cordões à bolsa, isso pode não acontecer tão cedo.

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