Atualização do Google Chrome Planeia Eliminar Cookies de Terceiros
O Google Chrome anunciou, finalmente, os seus planos para abolir os ‘cookies’ de terceiros. Ainda que Firefox e Safari já tenham desabilitado esses ‘cookies’ há quase quatro anos, o Google, uma das maiores agências de publicidade do mundo, vem postergando o fim das funcionalidades de rastreio desses ‘cookies’. Empresas especializadas em publicidade utilizam estes ‘cookies’ com o intuito de acompanhar a actividade dos utilizadores na web, a qual é primordial para apresentar anúncios relevantes.
Agora que a alternativa do Google ao sistema de publicidade focado no rastreio dos utilizadores, o “Privacy Sandbox”, já foi lançada no Chrome, está finalmente preparado para abandonar a forma anterior de monitorização de anúncios.
Neste artigo vão encontrar:
“Sandbox de Privacidade”: Uma Nova Alternativa para Proteger a Privacidade
Após o lançamento do “Privacy Sandbox”, o Chrome planeia descartar definitivamente o uso de ‘cookies’ de terceiros durante a segunda metade de 2024. Este plano consta na nova timeline anunciada pelo Google.
Na sua publicação oficial, o gigante da tecnologia apelida esta implementação de “Protecção de Rastreio” e informa que os primeiros testes irão começar no dia 4 de Janeiro do próximo ano, estando apenas disponível para 1% dos utilizadores do Chrome. Até à segunda metade de 2024, espera-se que a funcionalidade já esteja disponível para todos os utilizadores do navegador, quer em desktop, quer em Android (Chrome no iOS é somente uma peça decorativa aplicada ao Safari e não é pertinente).
Controlo Aprimorado dos ‘Cookies’
O Google anunciou ainda que se um website não funcionar corretamente sem os ditos ‘cookies’, e o Chrome notar que o utilizador está com problemas – por exemplo, se ele precisar de efetuar várias atualizações na mesma página – será disponibilizada uma opção para reativar temporariamente esses ‘cookies’ para esse site específico. Trata-se de uma nova interface para o utilizador que parece ser bastante intuitiva.
Medidas Anti-Concorrência em Análise
O Google afirmou que a implementação desta nova medida poderá ser afectada caso existam preocupações remanescentes relacionadas a medidas anti-concorrência provenientes da Autoridade de Competição e Mercados do Reino Unido. A mudança do Privacy Sandbox para o Chrome representa o navegador mais popular do mundo (Google Chrome) integrando-se à maior plataforma de publicidade da web (Google Ads), eliminando, ao mesmo tempo, os métodos de rastreio alternativos utilizados pelas agências de publicidade concorrentes.
Considerações Finais
A adopção desta funcionalidade de privacidade pelo Google, quatro anos depois dos seus concorrentes, é descrita pela gigante tecnológica como uma “abordagem responsável” para a eliminação de cookies de terceiros. Essa medida irá propiciar um amplo benefício aos utilizadores, fortalecendo a privacidade e segurança no âmbito digital. Mantenham-se atualizados com o AndroidGeek para acompanhar todas as novidades sobre tecnologia!
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