O Google poderá permitir que sites optem por sair das AI Overviews após pressão do Reino Unido

O panorama das pesquisas online está prestes a sofrer uma das alterações mais significativas dos últimos anos. Depois de meses de braço de ferro entre gigantes tecnológicos e produtores de conteúdo, o Google confirmou que está a explorar novas formas de permitir que os sites e editores possam impedir que os seus conteúdos sejam utilizados nas famosas AI Overviews. Esta decisão não surge por acaso, mas sim como uma resposta direta à pressão crescente das autoridades reguladoras do Reino Unido, que exigem maior controlo e transparência no ecossistema digital.

Desde que as AI Overviews foram introduzidas, em meados de 2024, que a comunidade de produtores de conteúdo vive num estado de alerta constante. A ferramenta, que utiliza inteligência artificial generativa para apresentar resumos detalhados no topo dos resultados de pesquisa, tem sido alvo de críticas severas. O argumento é simples: ao entregar a resposta pronta ao utilizador, o Google reduz drasticamente a necessidade de clicar no link original, o que se traduz numa queda acentuada de tráfego para os sites que realmente criaram a informação. No fundo, os editores sentem que o seu trabalho está a ser usado para alimentar uma ferramenta que, em última análise, os acaba por prejudicar financeiramente.

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A intervenção do regulador britânico

A Competition and Markets Authority (CMA), o regulador da concorrência no Reino Unido, decidiu intervir de forma incisiva. No final de janeiro de 2026, a autoridade abriu uma consulta formal sobre a forma como o Google gere o conteúdo nas suas funcionalidades de IA. O objetivo é claro: garantir que os editores tenham o direito de escolher se querem, ou não, que os seus textos sejam “raspados” (scraped) para alimentar resumos ou para treinar modelos de linguagem como o Gemini.

De acordo com os dados mais recentes da CMA, o Google detém mais de 90% do mercado de pesquisa no Reino Unido. Este domínio quase absoluto dá à empresa um poder desproporcional, que pode distorcer a concorrência e colocar em risco a sustentabilidade financeira de organizações de notícias e outros criadores de conteúdo. O regulador defende que a capacidade de optar por sair (opt-out) deve ser granulada, permitindo que um site continue a aparecer nos resultados de pesquisa orgânicos tradicionais, mesmo que decida não participar nas respostas geradas por inteligência artificial.

Atualmente, as ferramentas disponíveis são limitadas e pouco práticas. O Google-Extended, por exemplo, permite bloquear o treino de modelos de IA, mas não impede a exibição de conteúdos nas AI Overviews. Já outras diretivas, como o “nosnippet”, acabam por remover o site de quase todas as funcionalidades ricas da pesquisa, o que acaba por ser um “remédio” demasiado amargo para a maioria dos editores. O que se exige agora é uma solução cirúrgica.

A resposta do Google e o desafio técnico

Em resposta oficial, o Google confirmou que está a trabalhar em atualizações para dar aos editores ferramentas mais eficazes. A empresa afirma que o seu objetivo é equilibrar a utilidade da pesquisa para os utilizadores com o respeito pela gestão de conteúdo dos proprietários dos sites. No entanto, o tom utilizado pela gigante de Mountain View é cauteloso. Ron Eden, um dos responsáveis de produto do Google, sublinhou que qualquer novo controlo precisa de ser escalável e evitar criar uma experiência fragmentada ou confusa para quem pesquisa.

No seu interior, o desafio é técnico e estratégico. Se todos os grandes produtores de conteúdo de qualidade optarem por sair, o valor das AI Overviews cai por terra, uma vez que as respostas passariam a basear-se em fontes menos fidedignas ou menos detalhadas. Por outro lado, manter o sistema atual sem o consentimento dos editores poderá levar a sanções pesadas, que no Reino Unido podem chegar a 10% do volume de negócios global da empresa.

Esta mudança de postura do Google é um sinal claro de que a era do “vale tudo” na alimentação de modelos de IA está a chegar ao fim. O Reino Unido, tal como a União Europeia com o Digital Markets Act, está a traçar linhas vermelhas que a tecnologia terá de respeitar. Para os editores portugueses e de todo o mundo, esta é uma vitória importante, pois abre um precedente que provavelmente será replicado noutros mercados.

Conclusão

Ainda é cedo para saber exatamente como será implementado este mecanismo de opt-out, mas o simples facto de o Google admitir a sua criação já é um passo histórico. O período de consulta da CMA decorre até ao final de fevereiro de 2026, e espera-se que as conclusões definitivas tragam regras claras sobre a atribuição de fontes e a proteção do tráfego orgânico. Para quem vive do conteúdo online, a mensagem é de esperança: o equilíbrio de poder pode estar finalmente a começar a pender para o lado de quem produz a informação. Resta agora saber se estas ferramentas serão suficientemente intuitivas para serem adotadas em massa e se o Google não irá, de forma subtil, penalizar no ranking quem decidir fechar a porta à sua inteligência artificial.

Fonte

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