Apple planeia gastar mil milhões de dólares anuais em filmes para fazer a sua estreia nos cinemas

É um grande passo nas ambições da Apple para melhorar a sua reputação em Hollywood e atrair clientes para o seu serviço de streaming, Apple TV+, que a gigante tecnológica anunciou planos para gastar mil milhões de dólares anuais na produção de filmes para distribuição teatral. Diz-se que o gigante da tecnologia já contactou estúdios de cinema para negociar acordos prospectivos para a distribuição de certos filmes nas salas de cinema este ano, bem como outros filmes no futuro, de acordo com pessoas que trabalham dentro da empresa, mas que querem permanecer anónimos.

Um dos lançamentos possíveis é um filme dirigido por Martin Scorsese com Leonardo DiCaprio. Outro é um thriller de espionagem dirigido por Matthew Vaughn, enquanto o terceiro é um drama feito por Ridley Scott sobre um conquistador francês. Embora a Apple ainda não tenha determinado as especificações do lançamento, a empresa pretende exibir estes filmes em milhares de salas de cinema em todo o país durante pelo menos um mês. A empresa está também ainda a considerar como irá distribuir os filmes nas salas de cinema. Isto porque a empresa ainda não tem a competência interna necessária para lançar simultaneamente filmes em salas de cinema de todo o mundo.

A entrada da Apple no negócio do cinema é um movimento calculado concebido para promover o serviço de streaming TV+ da empresa e aumentar o reconhecimento da marca. A Apple TV+ está atrás de rivais como a Netflix e a Disney+ em termos de contagem de subscritores, que se espera estar entre os 20 e os 40 milhões. A Apple pretende aumentar a sua base de assinantes e ganhar uma vantagem competitiva sobre os seus concorrentes, transformando projectos de grande visibilidade, tais como um filme do Scorsese, em eventos culturais.

Os esforços passados da Apple no negócio cinematográfico diminuíram em comparação com este investimento de mil milhões de dólares, o que marca um grande aumento para a empresa. A grande maioria dos seus filmes originais anteriores foi disponibilizada apenas através do seu serviço de streaming ou apenas em salas de cinema seleccionadas. Por exemplo, o filme que acabou por ganhar o Oscar foi comprado no Festival de Cinema de Sundance por uma quantia recorde de dinheiro e foi lançado em cinemas, bem como na TV+ ao mesmo tempo.

As estratégias que a Apple tem em vigor podem fornecer às cadeias de cinema que ainda lutam para se reerguerem após a epidemia um impulso muito necessário. As vendas de bilhetes são cerca de um terço inferiores ao que eram nesta altura em 2019, e grandes operadores de cinema como a AMC Entertainment e o Cineworld Group estão a ter problemas financeiros. Muitas cadeias de cinema têm colocado a culpa das suas dificuldades na escassez de filmes tornados acessíveis pelos estúdios, e não na hesitação dos espectadores de cinema em regressar ao cinema.