O mercado europeu de smartphones continua a ser palco de uma disputa acirrada, mas duas marcas se destacam claramente à frente das demais: Apple e Samsung. De acordo com o último relatório da Counterpoint Research, estas duas gigantes dominaram por completo o ranking de vendas no primeiro trimestre de 2025, partilhando entre si os dez primeiros lugares da lista.
Se havia dúvidas sobre a fidelidade dos consumidores europeus às marcas tradicionais, estes números ajudam a dissipá-las. Vamos aos detalhes.
Neste artigo vão encontrar:
Apple lidera com folga, graças à série iPhone 16
No topo do ranking aparece, sem surpresa, o iPhone 16 Pro, que conquistou nada menos que 6% de todas as vendas de smartphones na Europa durante o primeiro trimestre. Logo atrás, em segundo e terceiro lugares, estão o iPhone 16 Pro Max e o iPhone 16, ambos com 5% de participação nas vendas.
Estes números reforçam o domínio consistente da Apple entre os consumidores europeus premium, que continuam a apostar na marca pela sua reputação de qualidade, integração com o ecossistema e longevidade dos dispositivos.
Além disso, o iPhone 16e — uma das grandes apostas recentes da Apple para o segmento de entrada — já figura no top 10, mesmo estando apenas no seu primeiro mês completo de disponibilidade após o lançamento no final de fevereiro. Embora as vendas iniciais estejam atrás das que o iPhone SE (2020) e o iPhone SE (2022) tiveram nas suas estreias, a diferença de preço (o 16e custa €699, comparado com €519 e €479, respetivamente) explica parte deste cenário.
Outro destaque curioso é o iPhone 15, lançado no ano passado, que ainda conseguiu garantir o décimo lugar no ranking, demonstrando a força duradoura dos modelos mais antigos da Apple no mercado europeu.
Samsung mantém-se forte com a linha Galaxy S e A
Do lado da Samsung, os números também são expressivos. O Galaxy S25 Ultra e o Galaxy S25 ocuparam o quarto e quinto lugares, com 3% de participação cada. Estes modelos representam o compromisso da Samsung em continuar a oferecer dispositivos premium de alta performance, especialmente no segmento Android.
O ano passado também continua a render frutos para a marca sul-coreana, com o Galaxy S24 a figurar no ranking, garantindo 2% das vendas no trimestre.
Mas não foram apenas os modelos premium a brilhar. No segmento intermediário, a Samsung colocou os Galaxy A55 e Galaxy A16 5G na lista, ambos com 2% das vendas totais, mostrando a importância da gama A para manter a marca competitiva num mercado onde os consumidores buscam equilíbrio entre preço e qualidade.
Por que Apple e Samsung continuam no topo?
Embora novas marcas chinesas como Xiaomi, OPPO, Realme e Honor tenham avançado em mercados asiáticos e até globais, na Europa, a fidelidade à Apple e à Samsung permanece impressionante.
Alguns fatores explicam isso:
- Forte reconhecimento de marca e confiança do consumidor;
- Ecossistemas integrados (como iCloud, Apple Watch, Samsung Galaxy Buds, Galaxy Watch);
- Presença sólida em canais de venda físicos e online;
- Investimento contínuo em inovação e marketing.
Além disso, os consumidores europeus tendem a valorizar mais as atualizações de software a longo prazo e o suporte pós-venda, áreas onde Apple e Samsung continuam a liderar.
O que esperar para o resto de 2025?
Com a chegada de novos lançamentos ao longo do ano, a batalha pela liderança no mercado europeu vai continuar intensa. Tanto Apple quanto Samsung já planeiam atualizações e novidades para os seus catálogos, enquanto marcas como Xiaomi e Honor procuram ganhar terreno com dispositivos mais acessíveis, carregados de funcionalidades premium.
Será interessante acompanhar se o iPhone 16e consegue ganhar força nos próximos trimestres e se a Samsung mantém o equilíbrio entre as suas linhas S e A. Além disso, não podemos esquecer a expectativa pelos novos dobráveis, que podem sacudir ainda mais o mercado europeu.
Conclusão: tradição ainda pesa muito no mercado europeu
No final das contas, os números da Counterpoint confirmam aquilo que muitos já suspeitavam: no mercado europeu, Apple e Samsung continuam a ditar as regras. Apesar da crescente pressão das marcas chinesas, a fidelidade do consumidor europeu às marcas estabelecidas permanece sólida.
Aqui no AndroidGeek.pt, vamos continuar a acompanhar de perto as tendências, rankings e lançamentos que moldam este mercado tão competitivo. Fica atento para mais atualizações!
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