YouTube expande os canais oficiais de artistas, um grande passo para garantir que o conteúdo dos artistas esteja apenas num único local. Os fãs vão ter a possibilidade de aprofundar e explorar o conteúdo dos artistas, inclusivamente, vídeos oficiais e actuações ao vivo. Para os artistas, juntar os subscritores num único canal significa um maior alcance para promoção, maior controlo sobre a sua presença no YouTube e a oportunidade de se envolverem mais directamente com os seus fãs
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