Os mais recentes dados da IDC revelam que as vendas globais de tablets aumentaram 13,1% em relação ao mesmo período de 2024, totalizando 38,3 milhões de unidades enviadas no segundo trimestre de 2025. Embora o número impressione, há uma combinação de fatores específicos por trás deste crescimento que merece ser analisada.
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O que impulsionou o aumento?
Programas educacionais e subsídios governamentais na China continuam a ser um dos maiores motores de vendas, garantindo a colocação de milhares de unidades em escolas. Nos Estados Unidos, outro fator inesperado foi o acumular de stock por parte de fornecedores antes da implementação de novas tarifas de importação, o que resultou em mais remessas do que o habitual.
Nos mercados emergentes, a procura por tablets acessíveis para fins educacionais e uso doméstico casual manteve-se estável. Contudo, um elemento novo começa a ganhar relevância: funcionalidades de inteligência artificial estão a despertar interesse por modelos mais premium, sugerindo que o segmento está a evoluir para responder a novas exigências tecnológicas.
Apple mantém liderança
A Apple permanece no topo, com 12,7 milhões de unidades enviadas e um crescimento de 2,4% face ao ano anterior. A atualização do iPad de 10,9 polegadas após três anos e o lançamento de novos iPad Air de 11 e 13 polegadas ajudaram a manter o interesse dos consumidores. A força do ecossistema Apple e a fidelidade à marca continuam a ser trunfos importantes para a gigante de Cupertino.
Samsung consolida segundo lugar
A Samsung registou 7,2 milhões de unidades enviadas, um aumento de 4,2%. A marca sul-coreana beneficiou de contratos em projetos educacionais na América Latina e da expansão das suas vendas na Europa e no Médio Oriente. As suas campanhas de promoção, aliadas à diversidade de modelos Galaxy Tab, garantiram-lhe uma posição sólida no segmento.
Lenovo em ascensão
Com um salto de 25% para 3,1 milhões de unidades, a Lenovo mostrou uma recuperação notável. Subsídios na China e a abertura de novos canais de distribuição deram à marca um impulso considerável. As séries Tab M e Xiaoxin Pad Pro têm conquistado tanto utilizadores casuais como consumidores que procuram mais desempenho a preços competitivos.
Amazon surpreende com crescimento explosivo
O destaque mais inesperado veio da Amazon, que viu as suas vendas aumentarem 205%, também para 3,1 milhões de unidades. Este resultado deve-se, em grande parte, ao timing estratégico do Prime Day e ao adiamento das tarifas, que permitiu acumular inventário de forma inteligente. A questão é se este crescimento representa uma procura sustentável ou apenas antecipada.
O comportamento do consumidor
Segundo Anuroopa Nataraj, analista da IDC, muitos consumidores encaram os tablets como dispositivos secundários. Por isso, tendem a esperar por descontos antes de comprar. Esta tendência explica o impacto positivo das promoções da Samsung e de outros fabricantes, enquanto no segmento premium a Apple mantém a confiança dos clientes através da integração do seu ecossistema.
Crescimento sustentável ou apenas momentâneo?
Apesar dos números positivos, o futuro próximo permanece incerto. Tarifas adicionais, eventuais dificuldades na cadeia de abastecimento e mudanças no comportamento do consumidor podem influenciar a segunda metade de 2025. Ainda assim, a crescente integração de funcionalidades de IA pode ser um fator decisivo para estimular a compra de tablets mais avançados.
Se esta tendência se mantiver, o mercado poderá entrar numa nova fase, com maior procura por equipamentos que ofereçam versatilidade, produtividade e entretenimento num único dispositivo. Mas, tal como em outros segmentos da tecnologia, a estabilidade a longo prazo dependerá da capacidade das marcas em inovar e ajustar preços de acordo com as expectativas dos consumidores.
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