Twitter está a aliviar as suas políticas para permitir publicidade a canábis

A nova política da empresa permite significativamente mais liberdade do que outras plataformas, tais como Instagram, Facebook, e TikTok.

Hoje, o Twitter num movimento sem precedentes na indústria da cannabis ao anunciar uma política que permitirá agora a promoção de produtos de cannabis na sua plataforma. Esta decisão ousada é muito mais branda do que outras plataformas importantes como Instagram, Facebook, e TikTok, que têm políticas muito mais rigorosas relativamente a este tema.

Anteriormente, o Twitter permitia anúncios CDB dirigidos a alguns utilizadores dos EUA. No entanto, esta mudança de política faz com que qualquer tipo de produto de canábis possa agora ser promovido na plataforma. Isto será provavelmente visto como um enorme passo em frente para aqueles que são a favor da canábis e querem ver a indústria crescer.

Esta nova política surge numa altura interessante, especialmente porque muitas das principais empresas de publicidade aconselharam os clientes a não comprar anúncios no Twitter devido à aquisição de Elon Musk no início deste ano. O facto de estarem agora a permitir este tipo de anúncios mostra um aumento do nível de tolerância e aceitação.

Estas mudanças deverão abrir muitas novas oportunidades para as empresas da indústria da canábis que procuram alcançar novos clientes e construir a sua notoriedade de marca. Também poderia abrir caminho para que outras empresas de comunicação social seguissem o mesmo caminho com as suas próprias políticas em relação à publicidade da canábis. Desde que os anunciantes sigam as directrizes do Twitter – tais como não visar menores ou fazer quaisquer afirmações falsas ou não substanciadas sobre os seus produtos – então devem ser capazes de tirar o máximo partido desta oportunidade de mercado recentemente aberta.

Twitter vai permitir anúncios de canábis na plataforma a partir de hoje, anunciou a empresa numa declaração no seu blog (via Axios).

Nas plataformas propriedade da Meta, os anunciantes podem promover produtos de cânhamo com restrições em torno da orientação geográfica e do conteúdo, mas os produtos THC e CBD não são permitidos. Além disso, a TikTok também tem regras rigorosas em torno das drogas, recusando-se mesmo a permitir anúncios de serviço público do estado de Nova Iorque após a legalização da cannabis para adultos.

“Seguir em frente”, disse o Twitter num blog, “os anunciantes serão autorizados a promover marcas e conteúdos informativos relacionados com a canábis para CBD, THC, e produtos e serviços relacionados”

Os anunciantes de canábis no Twitter terão ainda de seguir certas directrizes para promover os seus produtos. Os anunciantes precisam de ser pré-aprovados pelo Twitter e só podem visar utilizadores em locais onde estejam licenciados para promover produtos e serviços de canábis. Os anúncios também não podem promover ou oferecer a venda de canábis, com algumas excepções para alguns produtos tópicos da CDB.

Os anunciantes não poderão visar utilizadores com menos de 21 anos, nem podem visar ou apelar a menores. O Twitter afirma que os anúncios não podem representar o uso de cannabis ou fazer quaisquer alegações de eficácia e saúde.

Twitter reconhece o potencial de lucro dos anúncios de canábis na plataforma; dados internos mostraram que tweets sobre canábis ultrapassaram tópicos como animais de estimação e cozinha e indústrias como o café e o álcool.

Conclusão

Em conclusão, a nova política do Twitter sobre anúncios de canábis é significativamente mais relaxada do que outras plataformas principais. Com esta mudança, o Twitter permite que as empresas tirem partido da plataforma e dos públicos-alvo que podem não conseguir aceder aos produtos CBD, THC, e cânhamo noutros sites de comunicação social. Esta é uma grande oportunidade para as empresas atingirem potenciais clientes com o seu conteúdo relacionado com cannabis e estabelecerem contacto com pessoas que possam ter interesse em comprar os seus produtos.

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