Novas atualizações incríveis para os 3 mil milhões de utilizadores do Chrome

Todos os três bilhões de utilizadores do Google Chrome estão prestes a receber uma mensagem pop-up informando-os de que novas funcionalidades de privacidade estão a caminho. A mensagem detalha a primeira fase do projeto ambicioso e complexo do Google, chamado Privacy Sandbox, e aparecerá para os utilizadores quando atualizarem para a versão 115.

O Privacy Sandbox foi criado em 2020 e envolve o Google eliminando o suporte a cookies de terceiros no Chrome. Não se preocupe, o Google ainda vai ganhar milhões vendendo anúncios direcionados – só está a fazer o processo de uma maneira um pouco diferente. “A partir do lançamento do Chrome de julho e nas próximas semanas, disponibilizaremos as APIs de relevância e medição do Privacy Sandbox a todos os utilizadores do Chrome”, confirmou Anthony Chavez, VP do Privacy Sandbox, num post no blog. “Com esta etapa, os programadores podem utilizar essas APIs para realizar testes de tráfego em escala real, à medida que se preparam para operar sem cookies de terceiros.”

Em suma, o Google está disponibilizando seis novas APIs do Chrome aos programadores para que eles possam direcionar anúncios a públicos sem deixar cookies nos seus dispositivos. Dessa forma, estão a cumprir as novas regras de privacidade exigidas pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa.

O que vais ver de novo?

O Google diz que a mensagem pop-up não será exibida a todos ao mesmo tempo, mas começará a chegar à maioria dos navegadores até meados de julho. Eventualmente, todos os utilizadores do Chrome a verão e terão que interagir com ela – não será possível ignorá-la ou dispensá-la. A linguagem será diferente com base na região geográfica, mas informará sobre a intenção do Chrome de coletar os seus hábitos de navegação.

“Estamos a lançar novas funcionalidades de privacidade que dão mais opções sobre os anúncios que vês”, diz a mensagem pop-up do Privacy Sandbox do Chrome, de acordo com os primeiros relatos postados nas redes sociais. “O Chrome identifica tópicos de interesse com base no teu histórico de navegação recente. Além disso, os sites que visitas podem determinar os teus gostos. Mais tarde, os sites podem solicitar informações para mostrar anúncios personalizados.”

Quando a mensagem pop-up aparecer, o Chrome será bloqueado até que o utilizador responda. Não será possível dispensá-la fechando a aba ou a aplicação, nem mover ou redimensionar a janela.

Existem apenas duas opções disponíveis: ou aceita a alteração do Privacy Sandbox no navegador (clicando no botão “Entendi”) ou vai às Configurações para ajustar a configuração, se estiver motivado o suficiente.

O que é o Privacy Sandbox

O Google afirma que os utilizadores terão mais influência sobre como os seus dados são coletados e processados, e isso é verdade até certo ponto. Por outro lado, se não quiser ser rastreado, provavelmente não deveria estar a usar o Chrome em primeiro lugar. Veja como o Chrome se compara ao Edge e ao Firefox aqui, no nosso confronto.

Explore as configurações da mensagem pop-up e encontrará três categorias distintas: Tópicos de Anúncios, Anúncios sugeridos pelos sites e Medição de Anúncios. Todos estão relacionados a APIs relevantes que os programadores podem usar, e a primeira é a maior mudança. Os Tópicos de Anúncios são vagamente definidos como os seus interesses e agrupam todos os sites que visita em categorias. Embora o Google em si ou qualquer anunciante não veja o seu histórico de navegação (ele permanece no seu dispositivo), estas são as informações que comporão a maioria dos anúncios direcionados.

Os Anúncios sugeridos pelos sites é uma forma complexa de os sites marcarem os assuntos pelos quais pretendem exibir anúncios para si, enquanto a Medição de Anúncios, como o nome sugere, permite que as empresas acompanhem o desempenho dos seus anúncios, registrando se você clicou no link, por exemplo.

Tudo isso é apenas a primeira parte de uma grande reformulação que o Google está a empreender quando se trata de mudar a forma como a indústria de publicidade interage com a atividade de navegação do consumidor. Espere ouvir muito mais sobre isso nos próximos meses.

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