Meta multada pela Comissão Europeia por ligar Facebook e Marketplace
A Comissão Europeia multou a Meta em quase 800 milhões de euros por impor o Marketplace aos utilizadores do Facebook, prejudicando a concorrência.
Neste artigo vão encontrar:
A Comissão Europeia multa a Meta em quase 800 milhões de euros por amarrar o Facebook ao Marketplace
A Comissão Europeia (CE) voltou a afirmar a sua autoridade ao impor uma multa significativa a um gigante tecnológico dos Estados Unidos. Desta feita, a empresa afetada foi a Meta, com uma penalização de €797,72 milhões (aproximadamente $843,1 milhões).
O que levou à multa?
A razão para esta multa exorbitante está relacionada com a maneira como a Meta praticamente força o Marketplace aos utilizadores do Facebook, quer eles queiram, quer não. De acordo com a Comissão Europeia, isto representa a imposição de condições comerciais injustas a outros fornecedores de serviços de classificados online.
Basicamente, os únicos anúncios classificados que provavelmente vais ver no Facebook são da Meta através do Marketplace, o que exclui potenciais concorrentes devido à forma como está integrado no Facebook. Mas espera, há mais. A Comissão Europeia também afirma que a Meta está a impor unilateralmente condições comerciais injustas a outros fornecedores de classificados que anunciam nas suas plataformas, permitindo à Meta usar os dados relacionados com anúncios gerados por outros anunciantes “apenas em benefício do Facebook Marketplace”.
A investigação da CE
A investigação da Comissão Europeia revelou que a Meta tem uma posição “dominante” no mercado de redes sociais pessoais, assim como nos mercados nacionais de publicidade em redes sociais online, motivo pelo qual o seu comportamento foi alvo de investigação.
O montante da coima foi determinado considerando “a duração e a gravidade da infração, assim como o volume de negócios do Facebook Marketplace a que as infrações estão relacionadas”. Além da coima, a Meta está igualmente obrigada a “cessar efetivamente a conduta e a evitar repetir a infração ou adotar práticas com um objetivo ou efeito equivalente no futuro”.
A reação da Meta
Como era de esperar, a Meta não está contente e promete contestar a decisão para “promover melhores resultados para os consumidores europeus”, já que “criou o Marketplace em resposta à procura dos consumidores”. A empresa declara que a decisão da Comissão Europeia “ignora as realidades do mercado” e “servirá apenas para proteger os marketplaces estabelecidos da concorrência”.
O argumento principal e possivelmente mais convincente da Meta parece ser que “os utilizadores do Facebook podem escolher se desejam ou não interagir com o Marketplace, e muitos optam por não o fazer”. “A realidade é”, afirma a Meta, “que as pessoas usam o Facebook Marketplace porque querem, não porque são obrigadas a fazê-lo”. A Meta também afirma que não utiliza dados publicitários dos concorrentes para competir com eles no Marketplace, tendo implementado sistemas e controlos para garantir isso.
Conclusão
Com esta multa elevada, é provável que a Meta reavalie as suas estratégias de negócio e, quem sabe, até pense duas vezes antes de tentar impor o Marketplace a todos os utilizadores do Facebook. No final de contas, não queremos que as redes sociais se transformem num mercado de feira, certo?
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