Durante a segunda semana deste mês, parecia que a plataforma Threads do Instagram seria um grande sucesso e um sério desafio para o Twitter de Elon Musk, agora renomeado como “X”. Nos primeiros cinco dias, Threads teve 100 milhões de pessoas se inscrevendo. No entanto, de acordo com o CEO do Meta, Mark Zuckerberg, mais da metade desses utilizadores já abandonaram o aplicativo.
O Meta é a empresa proprietária do Instagram e, segundo informações do Reuters, Zuckerberg afirmou em uma reunião interna que a taxa de retenção do Threads foi melhor do que o esperado pelos executivos do Meta, embora ele tenha admitido que não é perfeita.
Zuckerberg chamou a queda no uso do Threads de “normal” e afirmou que, obviamente, seria ótimo se todos os mais de 100 milhões de utilizadores continuassem utilizando o aplicativo. Ele acredita que, à medida que mais recursos forem adicionados à plataforma, a taxa de retenção aumentará. Algumas das próximas novidades incluem uma função de busca e uma versão para desktop do Threads.
Recursos adicionados ao Threads
Recentemente, o Threads adicionou algumas novas funcionalidades às versões para iOS e Android, incluindo um feed de “Following” que permite que os utilizadores vejam as postagens dos perfis que estão seguindo, com a postagem mais recente no topo. Outra opção é o feed “For You”, que exibe uma mistura de postagens dos perfis seguidos pelo utilizador, juntamente com postagens recomendadas. Para alternar entre os feeds, basta tocar no ícone do Threads no topo do ecrã e deslizar no ecrã.
Além disso, foram adicionados recursos como tradução de postagens, novas maneiras de filtrar notificações em Atividade, um botão de “Seguir” para seguir rapidamente seus seguidores de volta e uma maneira fácil de aprovar novos seguidores para aqueles que possuem uma conta privada.
A busca por maior retenção de utilizadores
O diretor de produto do Meta, Chris Cox, afirmou que a plataforma precisa de mais “ganchos de retenção” para criar incentivos para que aqueles que pararam de usar o Threads retornem ao aplicativo. Cox mencionou que “garantir que as pessoas que estão no aplicativo do Instagram possam ver os Threads importantes” pode ajudar.
## Conclusão
Embora o Threads do Instagram tenha atraído 100 milhões de utilizadores em seus primeiros dias, mais da metade desses utilizadores já deixaram de utilizar o aplicativo. No entanto, o CEO do Meta, Mark Zuckerberg, considera essa queda na utilização como algo normal e acredita que, com a adição de novos recursos, a taxa de retenção irá aumentar.
O Threads adicionou recentemente recursos como feed de “Following”, tradução de postagens e filtros de notificações, entre outros. A empresa continua em busca de estratégias para melhorar a retenção dos utilizadores e garantir que o aplicativo seja atrativo e útil para seus milhões de utilizadores.
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