Mas, à medida que a indústria se esforçou para oferecer anúncios relevantes aos consumidores em toda a web, ela criou uma proliferação de dados de utilizadores individuais em milhares de empresas, tipicamente recolhidos por meio de cookies de terceiros.
É difícil imaginar a internet que conhecemos hoje - com informações sobre todos os temas, em todos os idiomas, na ponta dos dedos de milhares de milhões de pessoas - sem a publicidade como a sua base económica. Mas, à medida que a indústria se esforçou para oferecer anúncios relevantes aos consumidores em toda a web, ela criou uma proliferação de dados de utilizadores individuais em milhares de empresas, tipicamente recolhidos por meio de cookies de terceiros. E isto levou a uma erosão da confiança - de facto, 72% das pessoas sentem que quase tudo o que fazem online está a ser monitorizado por anunciantes, empresas de tecnologia ou outras empresas e 81% dizem que os riscos potenciais que enfrentam devido aos dados recolhidos superam os benefícios, segundo o estudo da Pew Research Center. Se a publicidade digital não evoluir para responder às crescentes preocupações das pessoas com a sua privacidade e como a sua identidade pessoal está a ser usada colocamos em risco o futuro da web gratuita e aberta.
Foi por isso que, no ano passado, o Chrome anunciou a intenção de remover o suporte para cookies de terceiros, e a razão pela qual a Google está a trabalhar com a indústria de forma mais alargada no Privacy Sandbox para desenvolver inovações que protejam o anonimato e, ao mesmo tempo, proporcionem resultados para anunciantes e publishers. Mesmo assim, continuam a ser questionados sobre se a Google se irá juntar a outros na indústria de tecnologia de publicidade que planeia substituir cookies de terceiros por identificadores alternativos ao nível do utilizador. Hoje, a Google torna explícito que, assim que os cookies de terceiros forem eliminados, não criaram identificadores alternativos para monitorizar indivíduos enquanto navegam na web, nem os irão usar nos seus produtos.
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