Num mundo onde os anúncios digitais são uma das principais portas de entrada para consumidores e empresas, garantir a segurança deste ecossistema nunca foi tão urgente. O novo Relatório de Segurança Google Ads 2024, agora publicado no Blog da Google Portugal, revela de forma clara como a Inteligência Artificial está a revolucionar a forma como combatemos fraudes, burlas e manipulações — e os resultados não deixam margem para dúvidas.
Neste artigo vão encontrar:
A pergunta que se impõe: estamos mesmo seguros quando navegamos online?
O universo da publicidade digital está repleto de oportunidades, mas também de riscos. Por cada anúncio legítimo, pode existir uma tentativa de fraude, um esquema de phishing ou uma imitação perigosa de figuras públicas. Como é que a Google está a lidar com este problema crescente? Com IA. E não estamos a falar de promessas vagas — estamos a falar de resultados concretos.
2024: o ano em que os LLMs se tornaram os guardiões do Google Ads
Segundo o relatório, ao longo de 2024 a Google implementou mais de 50 melhorias nos seus Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs). O que é que isto significa na prática? A capacidade de detetar padrões suspeitos de forma automática, antes mesmo de uma conta maliciosa conseguir lançar um único anúncio.
Desde dados de pagamento duvidosos até comportamentos automatizados durante a criação de contas, a IA passou a funcionar como uma espécie de “sentinela invisível”, acelerando investigações e impedindo que milhares de milhões de anúncios violadores chegassem aos olhos dos utilizadores.
A nova frente de batalha: deepfakes e fraudes com figuras públicas
A emergência dos deepfakes e da criação de conteúdos enganosos com IA levou a um novo tipo de ameaça: anúncios com figuras públicas falsificadas a promover esquemas fraudulentos. Para responder a este fenómeno, a Google mobilizou uma equipa de mais de 100 especialistas, focada em desenvolver contramedidas agressivas.
Uma das mais eficazes foi a atualização da Política de Representação Fraudulenta, que permite agora a suspensão imediata e permanente de contas que promovam este tipo de conteúdos manipulados. O resultado? Mais de 700.000 contas suspensas e uma impressionante redução de 90% nas denúncias deste tipo de fraude ao longo do ano.
E os bons anunciantes? Também ganharam com isto.
Enquanto os infratores enfrentam a força total da IA, os anunciantes legítimos beneficiam de um sistema mais justo, rápido e eficaz. Com menos ruído e concorrência desleal, as empresas legítimas conseguem agora exibir anúncios aos seus clientes de forma mais célere e segura.
Este é um detalhe crucial: segurança não é apenas bloquear o que está errado. É também garantir que o que está certo funcione melhor.
Um ecossistema mais limpo beneficia todos. E tu também estás incluído.
A mensagem final do Relatório de Segurança Google Ads 2024 é clara: proteger os consumidores e os anunciantes não é uma tarefa estática. É uma guerra constante, que exige inovação contínua — e é aí que a IA tem um papel central. Com algoritmos cada vez mais treinados e especializados, estamos a assistir ao nascimento de um novo paradigma na segurança digital.
Mas a pergunta que deves fazer a seguir é: quem está a controlar as ferramentas de controlo? Se por um lado a IA oferece um escudo contra o caos digital, por outro lado, levanta debates éticos sobre automatismos e poder algorítmico. Transparência, responsabilidade e vigilância continuam a ser palavras-chave.
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