Apple faz Meta perder milhares de milhões de dólares com a sua política de privacidade

As últimas decisões sobre privacidade da Apple, introduziram algumas alterações na forma como funciona o rastreio de anúncios em dispositivos móveis. Esta alteração levou a Meta, uma empresa que é dona de Facebook, Instagram e Whatsapp, a fazer vários ajustes aos seus produtos. Uma destas alterações foi forçada pela Apple e teve um impacto significativo nos seus negócios. Neste artigo, vamos explorar as implicações da nova política de ATT da Apple e como esta afectou os resultados da Meta.

Como deve ter ouvido, recentemente a Meta (empresa-mãe do Facebook) relatou uma diminuição substancial das suas receitas, e mais especificamente, uma queda de 26%, num total de 250 mil milhões de dólares. Uma grande parte deste decréscimo deve-se à característica da Apple App Tracking Transparency (ATT), que mudou a forma como os anúncios funcionam dentro das aplicações iOS.

Agora, um novo relatório da Recode mergulha mais profundamente na forma como a Meta tentou encontrar uma solução para a publicidade iOS, segundo a 9to5Mac.

A Apple está a forçar a Meta a mudar a forma como recolhe informações para anúncios

Após o relatório de diminuição de receitas, a Meta destacou a App Tracking Transparency da Apple como uma das alterações que teve o maior impacto. A App Tracking Transparency foi anunciada em Junho de 2020 e lançada com iOS 14,5. Deu aos utilizadores do iPhone a possibilidade de optarem por não autorizarem o seguimento do seu comportamento na Internet, a fim de lhes mostrarem anúncios personalizados.

O rastreio das aplicações é importante para os anunciantes, uma vez que utilizam a informação para entregar anúncios relevantes para os utilizadores. É compreensível que quanto mais relevante o anúncio for para si, mais fácil será para os anunciantes influenciá-lo a comprar os seus produtos.

O ATT da Apple deu o poder aos utilizadores, e os anunciantes na Meta alegadamente sofreram com isso. No entanto, a Meta e muitos dos seus anunciantes esperam ver um aumento das receitas este ano, mas tornou-se mais difícil publicitar aos utilizadores do iOS.

De acordo com o relatório, a Meta decidiu equilibrar a questão. Criou uma solução de “medição de eventos agregados”, que proporciona aos anunciantes o acesso a métricas para uma audiência muito maior, ao mesmo tempo que deixa de usar a informação individual dos utilizadores. Basicamente, a informação que os anunciantes recebem é menos pessoal, pelo que os anúncios são menos relevantes para um utilizador específico de iPhone ou iPad.

 

A Meta criou uma solução agregada de medição de eventos para anúncios no iOS.

Por outro lado, o relatório sublinha que o Facebook também impulsionou a venda de produtos nas suas próprias aplicações, como as montras digitais no Instagram e no Facebook, que foi um plano traçado na primavera passada, logo que as mudanças de privacidade da Apple entraram em vigor. O Facebook pode também gerar receitas a partir dessas vendas. No entanto, apesar disso, o relatório indica que os anúncios da Meta para utilizadores iOS nunca serão tão eficientes como eram antes da ATT.

Ficamos a pensar no que estas mudanças poderão trazer no futuro, mas tudo o que podemos fazer até agora é esperar e ver.

Recentemente, o valor da Meta tem vindo a diminuir

A funcionalidade Apple’s App Tracking Transparency, custou ao gigante Meta uma fortuna. Quando publicou o seu relatório inicial de receitas, as acções da Meta caíram $73,95 para terminar nesse dia a $249,05. E agora, na altura em que escrevemos estas linhas, as acções da Meta desceram ainda mais, a $217,70.

A previsão da empresa para 2022 não parece melhorar muito, e afirma-se que há movimentações da concorrência de outras aplicações e plataformas de redes sociais para conseguir o tempo e atenção das pessoas. Além disso, tem havido uma mudança no sucesso de plataformas de vídeo como a Instagram Reels, mas estas rentabilizam a taxas mais baixas do que o Feed e Stories. Basicamente, a Meta está a lutar para encontrar formas de fazer crescer o seu negócio durante estes tempos de mudança.

Infelizmente para a Meta, está perante a perda de milhares de milhões de dólares só por causa da Apple’s App Tracking Transparency e dos utilizadores gastarem o seu tempo em outras aplicações e encontrarem outras coisas para fazer do que ficarem fixados no Facebook.

Conclusão:

Embora tenha sido difícil para os anunciantes chegar aos utilizadores de iOS no passado, estes continuam a ser um mercado importante. A Meta e os seus anunciantes esperam um aumento de receitas este ano, e esperam reagir de forma positiva às alterações da política ATT da Apple. Fique atento ao AndroidGeek para todas as últimas novidades tecnológicas!